困難企業

企業市場營銷環境是不斷變化的，這種變化會給企業市場營銷造成兩方面的影響：一方面會給企業造成新的環境機會，使企業順利發展；另一方面也會給企業帶來環境威脅，使企業經營面臨風險。企業研究市場營銷環境的目的就在於使企業能夠善於分析和識別由於環境變化而給企業造成的主要機會和威脅，並採取措施，抓住機會，消除威脅，使企業立於不敗之地。

2021年9月，《市場主體登記管理條例》首次設立了歇業制度，允許市場主體適度“休眠”，目的是給經營困難企業提供一個緩衝性的制度選擇，降低市場主體維持成本。