企業營銷策劃

良好的市場營銷活動是企業經營管理活動的核心內容，直接關係到企業的經濟效益和發展。營銷策劃是企業營銷活動有效與成功的前提和重要保障。

本書著重企業營銷策劃運作的基本過程和業務的把握，結合營銷學和營銷策劃的基本原理與認知，闡述企業營銷策劃基本內容和操作方法。內容涉及企業營銷策劃原理、企業營銷策劃過程與方法、企業營銷戰略策劃、企業營銷定位策劃、企業產品策劃、企業品牌營銷策劃、企業價格策劃、企業渠道（通路）策劃、企業促銷策劃、企業形象（CIS）策劃、企業廣告媒體運用策劃、企業服務營銷策劃、企業營銷策劃執行與管理等方面。

本書十分適合工商管理類院校、商學院等相關專業的教學所需，也十分適合廣大各類企業職業經理人培訓、自學使用。

本書基本框架內容已在本專科學生教學中使用多輪，內容體系日臻成熟。不僅具有教學一線運用的體驗和歸納，同時在企業相關諮詢項目中得以實踐的應用和驗證．效果良好。它是工商管理類和財經類大學生應用市場營銷學基本原理、理論，結合企業市場營銷實踐要求，從理論到思路、從原理到操作方案、從課堂到市場的重要學習環節。在編著過程中作者力圖採用較前瞻的課程內容體系，以模擬教學案例和策劃模擬實踐為主線，突出針對性、實務性、適崗性，符合本專科大學生實踐能力培養的教學要求。同時，本書也是作者多年企業營銷中高層主管崗位培訓應用，以及企業諮詢策劃項目經驗的基本提煉，因此也是廣大企業經營管理人員、策劃人員等必備的專業參考書。

第1章 企業營銷策劃原理

1.1 企業營銷策劃含義與作用

1.2 企業營銷策劃研究對象與原則

1.3 企業營銷策劃的原理與分類

1.4 企業營銷策劃機構與人員資質

本章案例與分析

本章思考與策劃

第2章 企業營銷策劃過程與方法

2.1 企業營銷策劃的程序

2.2 企業營銷策劃思維與方法

2.3 企業營銷策劃書設計

本章案例與分析

本章思考與策劃

第3章 企業營銷戰略策劃

3.1 企業營銷戰略策劃概述

3.2 企業營銷戰略環境分析

3.3 企業營銷戰略目標設計

3.4 企業營銷戰略策劃內容

本章案例與分析

本章思考與策劃

第4章 企業營銷定位策劃

4.1 企業目標市場細分

4.2 企業營銷定位步驟

4.3 企業營銷定位內容

4.4 企業營銷定位策略

本章案例與分析

本章思考與策劃

第5章 企業產品策劃

5.1 企業產品策劃概述

5.2 產品市場壽命周期策劃

5.3 企業產品組合與包裝策劃

5.4 企業產品創新與推廣策劃

本章案例與分析

本章思考與策劃

第6章 企業品牌營銷策劃

6.1 企業品牌概述

6.2 企業品牌策略策劃

6.3 企業提升品牌價值策略設計

6.4 企業品牌規劃管理與運營

本章案例與分析

本章思考與策劃

第7章 企業價格策劃

7.1 企業價格策劃概述

7.2 企業價格策劃程序

7.3 企業價格策劃內容

7.4 企業應對市場價格戰的策略設計

本章案例與分析

本章思考與策劃

第8章 企業渠道（通路）策劃

第9章 企業促銷策劃

第10章企業形象（CIS）策劃

第11章 企業廣告媒體運用策劃

第12章 企業服務營銷策劃

第13章 企業營銷策劃執行與管理

主要參考文獻