受眾動機

動機能引起和發動人從事一定的活動，激起受眾活動的積極性。

動機能指引活動朝向一定的目標進行，使受眾的活動保持一定的方向，並使活動具有穩固性、持久性和一貫性。

動機維持和激勵著活動朝一定的方向進行，使活動達到目標。

1、採集、加工和傳播有吸引力的信息，以最大限度地激發受眾的內在動機，引導他們積極主動地參加接受活動；

2、在信息作品中適當滲透、融入有教育意義的內容，以優化受眾表層動機，抑制其深層的不健康的閱聽傾向和低級趣味，謹防為受眾的深層動機所左右，失去傳播主體的引導、控制功能；

3、將信息作品的編碼、製作水準瞄準一般的或中等水平的受眾；

4、適當地控制受眾的動機強度；

5、適當地利用受眾的外加動機，使其逐步轉化為傳播者所希望的那種具有積極、主導和增力作用的內發動機。