北京禮物

按照北京禮物“品牌化提升、特許式經營”的市場化運作模式，經過嚴格的評選，2011年11月25日北京市旅遊委通過公開競標的方式，選定了北京禮物的特許運營商。經過一年多的市場運作和特許經營，到2012年已經開設品牌店近60家，全新研發產品超過2000款。到2014年，北京禮物專營店已在八達嶺、圓明園、頤和園、世界公園、前門大街、北京海洋館、水立方、中央電視塔、王府井步行街、T3航站樓、天壇、北京火車站等多處著名景區、商業街區、機場、交通樞紐等地落戶，銷售具有統一認證標識的“北京禮物”特色旅遊商品。

北京市旅遊委通過七年時間來完善籌備北京禮物項目，從旅遊紀念品創意大賽中評選出優秀的作品，推出精品，每件商品皆體現北京文化元素。這裡面既有家喻戶曉的北京老字號，如紅星二鍋頭、全聚德烤鴨、王麻子剪刀等，也有體現北京元素、北京文化特點的現代工藝品，如以鳥巢、水立方等奧運場館為造型設計的文房四寶、以北京園林為主題精美瓷器。

北京是一座千年古都，是一座當之無愧的文化之都，她是一座蘊含豐富歷史文化積澱的國際化大都市，因此她必然是許多人心目中嚮往的旅遊勝地。為了提升北京旅遊紀念品的文化品位與市場化對應，北京旅遊委推出主題特許產品品牌“北京禮物”，更好的提升北京形象與北京精神，通過旅遊紀念品將北京帶回家。最 能突出城市概念的元素符號就是城市的名字，所以處於標誌中心的圖形為漢字“京”與英文“B e i j i n g”的創意組合形式，通過共用形的設計手法突出了北京既古老又國際化的都市定位。採用毛筆書法筆觸加以表現，加強了標誌的文化性與藝術性的識別。標誌的外形設計靈感來源於傳統的福字斗方的菱形，強調了喜慶與禮品的思維聯想，因為傳統的中式禮盒包裝也會採用此種菱形結構加以表現。一個好的標誌在於系統的完善，在上述的設計基礎上還賦予了"七巧板"的構成設計形式，為輔助圖形的建立增加了文化含量與便利性，七巧板被西方人稱為“唐圖”，在中國傳統文化中是理性與感性、文化與娛樂結合的完美產物，充滿組合智慧與圖形變幻的可能。

北京禮物旅遊商品大賽

為了進一步打造“北京禮物”品牌，實現北京市旅遊商品轉型升級，促進旅遊產業結構調整，帶動人均旅遊消費的提升，北京市旅遊發展委員會聯合有關部門組織發起了以“北京禮物”為主題的旅遊商品徵集大賽。北京禮物旅遊商品大賽為推動旅遊商品設計創新、促進旅遊產業產業發展做出了突出貢獻，已成為具有全國影響力的品牌活動。

在未來的商品開發和銷售過程中，將繼續充分體現北京特有的地域特色，以北京禮物為主題，具有中華文化、北京地域特點、景點特色、文化環境、北京名牌的代表性。同時，凡在中國境內的企業、工藝美術師、設計公司和設計師，發明人、專利持有人、手工藝製作者等均可成為北京禮物的設計者。這將吸引中國優秀的設計人參與特許商品開發與銷售，積極推廣中國製造的優質產品，推動民族創意產業發展。旗艦店的所在地――中華民族藝術珍品博物館坐落於崇文區金魚池中區，和北京城標――天壇，南北相望。在崇文區“天壇文化圈”發展戰略指導下，依託“工藝美術之鄉”的傳統民間工藝文化底蘊，館內集民族藝術品徵集、收藏、研究、展示於一身，系統收藏了反映中國古代、近現代、當代民族藝術的珍品。其中部分作品從未面世，一大批絕品、孤品令人稱奇。北京禮物旗艦店和中華民族藝術珍品博物館交相輝映，鋪展開來一幅濃墨重彩的中國工藝文化畫卷，讓世人眼花繚亂、目不暇接的同時，內心深處獲得傳統文化的滋潤和灌溉。

“北京禮物”品牌的具體工作思路

市旅遊委將按照“政府引導、市場主導、企業主體”的原則，圍繞“品牌化提升、特許式經營”的工作思路，通過持續打造和努力經營，把“北京禮物”打造成首都旅遊商品的響亮品牌。

市旅遊委作為“北京禮物”品牌擁有者，主要發揮引導作用，從以下幾個方面推動“北京禮物”品牌的發展：

（1）組織“北京禮物”品牌專家委員會，制定“北京禮物”與“北京禮物店”的認證標準和准入體系；

（2）負責“北京禮物”知識產權的保護，並對“北京禮物”品牌商品和“北京禮物店”制定統一的形象識別系統；

（3）面向社會徵集“北京禮物”特許運營商，並授權運營商負責“北京禮物”品牌推廣與市場經營；

（4）制定促進“北京禮物”產品研發、品牌推廣、營銷體系建設等方面的扶持政策。

“北京禮物”品牌發展過程中，將充分挖掘市場需求，發揮市場機製作用，採用資源配置優化、信息傳遞流暢、競爭結構合理的市場主導型運營模式，真正提高市場活力，吸引社會各界參與到“北京禮物”的品牌建設中來。

特許運營商將在市旅遊委的引導下負責“北京禮物”產品研發、設計、生產、銷售等整個產業鏈的組織，以及北京禮物店的開設和營銷體系的搭建，充分發揮企業主體作用，提高經營效率。

正是為了解決旅遊商品市場中尚存的產業鏈不銜接、特色不突出、質量無保證等現實問題，市旅遊委推出了“北京禮物”這個品牌，並希望藉助這個品牌整合優質資源、扶持和對接一批優秀企業，研發和推出一批特色旅遊商品精品，匯聚和培育一批設計精英人才，並立志通過多年的持續打造和用心經營，將“北京禮物”培育成首都旅遊商品的響亮品牌，實現我市旅遊商品轉型升級，順應國際旅遊城市日益增長的消費需要。

通過研究和借鑒奧運會、世博會特許商品成功銷售經驗，市旅遊委結合“北京禮物”品牌發展理念，提出了針對“北京禮物”的特許經營發展模式，並委託招標代理公司面向社會公開招投標，確定了北京工美集團、北京菁啟元科技文化有限公司和華江文化發展有限公司三家企業為“北京禮物”的特許運營商，負責北京禮物的商品設計、商品開發、商品生產、商品銷售、渠道建設等工作。未來，特許運營商將按照協議和市旅遊委制定的標準組織“北京禮物”產品的研發、設計與生產，開設“北京禮物店”，實現“北京禮物”的連鎖經營和市場銷售。