品牌學原理與實務

品牌學是研究品牌運動基本規律的一門科學，著重研究品牌現象的內在機理及其規律，為品牌管理實踐提供指導依據和研究工具。它來源於現實世界的品牌實踐，是一門綜合性很強的應用型科學。

本書結合了國內外品牌學界研究的最新成果，以全新的視角勾勒出品牌學研究與教學的基本框架，主要內容有品牌學基礎篇、品牌學原理篇、品牌管理實務篇和品牌資產評估篇4部分，基本涵蓋了品牌研究的全貌，創新重點在第1篇品牌學的理論框架和研究思路及第2篇品牌學原理的解釋，實務案例集中在第3篇品牌管理實務當中。

本書既可以作為品牌管理課程學習的教材用書，也可以作為實務實踐的指導用書，亦可以作為企業管理人員的普及讀本。

第1篇 品牌學基礎篇

第1章 品牌研究史

1.1 品牌認識的發展過程

1.1.1 品牌的定義

1.1.2 品牌本質認識的發展過程

1.2 科學品牌觀

1.2.1 品牌的作用和研究的意義

1.2.2 傳統品牌認識觀

1.2.3 科學品牌觀的樹立

本章小結

學習重點

思考題

第2章 品牌學的理論框架和研究思路

第2篇 品牌學原理篇

第3章 品牌的經營要素替代原理

第4章 品牌關係理論

第5章 品牌延伸理論

第6章 品牌傳播理論

第7章 品牌心理學基礎

第3篇 品牌管理實務篇

第8章 品牌戰略管理

第9章 品牌塑造管理

第10章 品牌文化塑造

第11章 品牌塑造工具

第12章 品牌危機管理

第4篇 品牌資產評估篇

第13章 品牌資產

第14章 品牌資產評估方法

第15章 品牌資產計量路徑與評估模型

附錄A 中華人民共和國商標法

附錄B中國名牌產品標誌管理辦法

附錄C 商標國際註冊馬德里協定

參考文獻