體育贊助
體育贊助
該書以體育贊助為對象，將體育贊助的發展、類型及其實務運作進行了詳細的梳理及深度剖析。本書共分為11章，第1~3章為體育贊助綜述，包括體育贊助概述、發展及目標；第4~8章為體育贊助類型，分別就體育賽事贊助、體育聯盟贊助、職業體育俱樂部贊助、體育明星贊助、體育場館贊助進行了逐一的分析；第9~11章為體育贊助實務，包括體育贊助營銷創新和體育贊助管理及評估。本書對於體育贊助的發展、特徵和管理進行了較為全面的描述和分析，並引入了大量的最新案例及數據，試圖讓讀者在閱讀本書時思路清晰、通俗易懂，並在學習中加深對體育贊助的理解以及實際運作體育贊助的能力。
該書的讀者對象為體育產業管理、體育營銷、體育經濟、體育賽事運作等相關專業的本科生和研究生，體育營銷和體育贊助領域的相關從業者及對體育贊助感興趣的讀者。
第一章 體育贊助概述
第一節 體育贊助的概念和特點
第二節 體育贊助的運行體系
本章小結
本章思考題
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第二章 體育贊助的發展
第一節 體育贊助發展的背景
第二節 體育贊助市場的發展
第三節 體育贊助理念的發展
第四節 伏擊營銷
本章小結
本章思考題
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第三章 體育贊助的目標
第一節 贊助商的定位和分析
第二節 確定體育贊助的目標
第三節 體育贊助項目的篩選
本章小結
本章思考題
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第四章 體育賽事贊助
第一節 體育賽事贊助的發展和現狀
第二節 體育賽事贊助的特徵和形式
第三節 體育賽事贊助的優勢和劣勢
第四節 體育賽事贊助的策略
本章小結
本章思考題
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第五章 體育聯盟贊助
第一節 體育聯盟贊助的發展和現狀
第二節 體育聯盟贊助的特徵和形式
第三節 體育聯盟贊助的優勢和劣勢
第四節 體育聯盟贊助的策略
本章小結
本章思考題
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第六章 職業體育俱樂部贊助
第一節 職業體育俱樂部贊助的發展和現狀
第二節 職業體育俱樂部贊助的特徵和形式
第三節 職業體育俱樂部贊助的優勢和劣勢
第四節 職業體育俱樂部贊助的策略
本章小結
本章思考題
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第七章 體育明星贊助
第一節 體育明星贊助的發展與現狀
第二節 體育明星贊助的特徵和形式
第三節 體育明星贊助的優勢和劣勢
第四節 體育明星贊助的策略
本章小結
本章思考題
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第八章 體育場館贊助
第一節 體育場館贊助的發展與現狀
第二節 體育場館贊助的特徵和形式
第三節 體育場館贊助的優勢和劣勢
第四節 體育場館贊助的策略
本章小結
本章思考題
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第九章 體育贊助營銷創新
第一節 激活營銷
第二節 聯合營銷
第三節 公益營銷
第四節 草根營銷
本章小結
本章思考題
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第十章 體育贊助的管理
第一節 體育贊助的提案
第二節 體育贊助的回報
第三節 體育贊助的定價
第四節 體育贊助的談判
本章小結
本章思考題
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第十一章 體育贊助的評估
第一節 體育贊助評估的難點
第二節 體育贊助評估的發展
第三節 體育贊助評估的方法
本章小結
本章思考題
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