安雅·希德瑪芝

1993年成立的英國侈品品牌

安雅·希德瑪芝 (Anya Hindmarch) 是一個的奢侈品品牌。設計師Anya Hindmarch早已是英國公認最著名的手袋設計師,並且在2006和2007年兩度獲選《Glamour》雜誌的年度設計師稱號,在2007年又榮獲 British Fashion Awards頒發的年度設計師品牌頭銜。

品牌簡介


Anya Hindmarch是一個英國設計師的名字。作為一個近幾年迅速崛起的奢侈品牌,Anya Hindmarch這個名字實在是如雷貫耳,手袋愛好者不可不知。Anya Hindmarch品牌的最大特點是風格獨特和與眾不同。

品牌發展策略


Anya Hindmarch品牌已經有25年的歷史,一直在時尚界頗具口碑,品牌設計師Anya Hindmarch和品牌CEO James McArthur準備進一步擴張品牌,讓品牌全面進駐全球市場,加大地域性的覆蓋面。
James McArthur這樣說道:“我們的策略非常簡單,就是回歸品牌的基礎,我們的設計能讓顧客有感情上的連結感,在過去25年的盈利狀況也非常良好,我們希望在這個基礎上再往前走一步,讓更多消費者可以見證到品牌的發展和壯大。”
去年,Anya Hindmarch辭去了品牌CEO的職位,希望能夠將全部的精力都投入於產品設計方面,她邀請了James McArthur加入品牌,幫助她在商業方面更好地發展品牌。
今年8月初,Qatari投資集團注資到Anya Hindmarch品牌,成為品牌的小股東,取代了原先的Kelso Place Asset Management公司在Anya Hindmarch品牌的股東地位。
品牌未來4年的發展計劃是將直營和特許經營的店鋪數量加倍,注重核心產品的開發,力求將品牌塑造成和Celine, Chloe, Bottega Veneta, Miu Miu等同檔次的品牌。明年二月份,品牌將在紐約麥迪遜大道開設一家佔地2500平方英尺的旗艦店,希望以此進一步開發美國市場。
除此之外,Anya Hindmarch計劃將重心放在皮件和配飾的設計上,放棄鞋類和小型的成衣系列。當然,廣告方面的支出也將大幅增加,成本預算增加50%,聘請了紐約的KCD廣告公司負責全面的廣告策劃。