安雅·希德瑪芝

1993年成立的英國侈品品牌

安雅·希德瑪芝 (Anya Hindmarch) 是一個的奢侈品品牌。設計師Anya Hindmarch早已是英國公認最著名的手袋設計師，並且在2006和2007年兩度獲選《Glamour》雜誌的年度設計師稱號，在2007年又榮獲 British Fashion Awards頒發的年度設計師品牌頭銜。

1品牌簡介 2品牌發展策略

品牌簡介

Anya Hindmarch是一個英國設計師的名字。作為一個近幾年迅速崛起的奢侈品牌，Anya Hindmarch這個名字實在是如雷貫耳，手袋愛好者不可不知。Anya Hindmarch品牌的最大特點是風格獨特和與眾不同。

品牌發展策略

Anya Hindmarch品牌已經有25年的歷史，一直在時尚界頗具口碑，品牌設計師Anya Hindmarch和品牌CEO James McArthur準備進一步擴張品牌，讓品牌全面進駐全球市場，加大地域性的覆蓋面。

James McArthur這樣說道：“我們的策略非常簡單，就是回歸品牌的基礎，我們的設計能讓顧客有感情上的連結感，在過去25年的盈利狀況也非常良好，我們希望在這個基礎上再往前走一步，讓更多消費者可以見證到品牌的發展和壯大。”

去年，Anya Hindmarch辭去了品牌CEO的職位，希望能夠將全部的精力都投入於產品設計方面，她邀請了James McArthur加入品牌，幫助她在商業方面更好地發展品牌。

今年8月初，Qatari投資集團注資到Anya Hindmarch品牌，成為品牌的小股東，取代了原先的Kelso Place Asset Management公司在Anya Hindmarch品牌的股東地位。

品牌未來4年的發展計劃是將直營和特許經營的店鋪數量加倍，注重核心產品的開發，力求將品牌塑造成和Celine, Chloe, Bottega Veneta, Miu Miu等同檔次的品牌。明年二月份，品牌將在紐約的麥迪遜大道開設一家佔地2500平方英尺的旗艦店，希望以此進一步開發美國市場。

除此之外，Anya Hindmarch計劃將重心放在皮件和配飾的設計上，放棄鞋類和小型的成衣系列。當然，廣告方面的支出也將大幅增加，成本預算增加50%，聘請了紐約的KCD廣告公司負責全面的廣告策劃。

安雅·希德瑪芝

1993年成立的英國侈品品牌

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