5P營銷理論
價格、渠道、促銷、包裝和產品策略
"5P"理論認為營銷策略一般是指價格策略（Price）、渠道策略（Place）、促銷策略（Promotion）、包裝策略（Package）和產品策略（Product）
根據跨國公司的調查數據顯示，在消費終端，有63%的消費者是根據商品的包裝和裝潢進行商品決策的；而到超級市場購買的家庭主婦，由於精美的包裝和裝潢的吸引，其消費量往往超過她們原先預計的45%。由此可見，有商品的“第一印象”之稱包裝在在市場實戰中越來越發揮不可忽視的作用。所以，將包裝（Package）稱為與市場營銷4P（Product,Promotion,Price,Place）組合平行的第5個P，使之合稱為新市場營銷的5P理論也不為過也。
查《辭海》，“包裝”一詞乃並列結構，“包”即包裹，“裝”即裝飾。針對包裝與產品而談，“包裝”一詞中的“包”為其中的重點。好的包裝必須滿足“包裹”產品的要求。而在實戰操作中，我們應注意以下重點：
傳統的4P理論強調從企業角度觀察產品，而新市場營銷的逆4P理論則強調從消費角度觀察產品。針對包裝，從消費者角度出發我們需要考慮下面幾點：
價格，其往往根據商品成本及消費者的價格接受取向進行定位。在包裝的“錢”方面，其也含括成本及商品附加值兩方面。好的包裝其成本牽涉到以下幾方面：
*包材成本及設計成本：不同的材質、規格及做工精細直接影響成本。而不同檔位設計公司的設計收費也不一，但不要為了降低成本而壓縮設計成本，因為無論包材成本的價格如何，其都必須通過設計成本來體現及使其增值；*生產成本及物流成本：無論是手工製作還是機器生產都與成本密不可分，而包裝成品后，其在物流的運輸費用也不可忽視；
其實好的包裝並不一定需要極高的成本，而好的包裝設計往往為商品增添不少的商品價值，以下就簡單闡述包裝為商品增添附加值的途徑：
*符合消費認知習慣的創意性包裝（外型、色彩、排版、材質、規格等）是為商品增添附加值的最佳途徑；*以消費者的角度設計包裝，方便其使用攜帶，方便其用后處理；*別出心裁併符合品牌理念的包裝設計為品牌增添附加值及品牌文化；*高成本包裝不等於高價值包裝，迎合綠色及環保潮流的包裝設計可為商品獨特的魅力；
雖然包裝是面對消費者的，但渠道是包裝走向市場的過渡環節。所以，通過“包裝”這一傳播載體，有必要向渠道強化品牌、企業商業元素及人性化色彩。
5P營銷理論
在新市場營銷的逆4P理論中，促銷被理解為如何和消費者進行有效的溝通。在包裝方面，其實也是與市場進行溝通的一個重要載體。
基本信息
- 中文名
- 5P營銷理論
- 對象
- 消費者
- 領域
- 經濟
- 內容
- 價格策略等