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王小毅

浙江大學管理學院企業管理系副教授

王小毅畢業於浙江大學,獲管理科學與工程博士學位,澳門大學博士后。王小毅是國內首個神經營銷學博士,神經管理學理論創立人之一。現任浙江大學管理學院企業管理系副教授、博士生導師。

人物經歷


浙江溫州人,畢業於浙江大學,獲管理科學與工程博士學位,澳門大學博士后。王小毅是國內首個神經營銷學博士,神經管理學理論創立人之一。現任浙江大學管理學院企業管理系副教授、博士生導師,浙江大學神經管理學實驗室神經營銷所所長,中國·管理科學與工程學會副秘書長,浙江省技術經濟與管理現代化研究會副秘書長、常務理事。

主講課程


本科生課程:電子商務與電子政務,網際網路商業模式,數字營銷
神經營銷專家 王小毅
神經營銷專家 王小毅
研究生課程:神經經濟學與神經營銷學。MBA/EMBA課程:企業電子商務與網路營銷,區域電子商務戰略。
王小毅[浙江大學管理學院企業管理系副教授]
王小毅[浙江大學管理學院企業管理系副教授]
王小毅[浙江大學管理學院企業管理系副教授]
王小毅[浙江大學管理學院企業管理系副教授]

研究方向


神經經濟學,神經營銷學;事件相關腦電位ERP與腦電波EEG技術,眼動;
品牌延伸、母子品牌策略、品牌管理的消費者認知;
消費者恐慌、食品安全與質量管理的用戶行為與策略;
網路購物、衝動購買的認知與設計;
零售環境與消費認知。
王小毅[浙江大學管理學院企業管理系副教授]
王小毅[浙江大學管理學院企業管理系副教授]

主要貢獻


1.國家自然科學基金青年課題:“食品安全危機下的消費者風險評估:神經營銷學的視角”(2010-2012);
2. 國家博士后科學基金特別資助:“產品危機下消費者恐慌的神經營銷學研究”(2011-2012);
3.國家自然科學基金重點項目子題:“基於神經管理學的非常規突發事件下‘氛圍-個體-群體’與‘生理-心理-行為’多層耦合規律和組合干預研究”(2010-2013);
4.教育部哲學社會科學研究重大課題攻關項目子題:“哲學社會科學方法創新研究”(2010-2013);
5.浙江省哲學社會科學重點基地規劃課題重點項目:“網際網路浙商的成長之路”(2010-2011);
6.浙江省社科基金:“浙商成長與新浙商培育機制研究:基於商幫潛規則視角”(2007-2009);
7.浙江省社科基金社會科學普及課題:“走進消費者大腦,探索理性消費奧秘:做一個和諧消費者”(2007-2009);
8.國家社科基金重大項目子題:“信息技術引發社會生產方式和生活方式深刻變革的機理與對策研究”(2011-2013)。

發表論著


Xiaoyi Wang, Qingguo Ma, Cuicui Wang,N400 as an index of uncontrolled categorization processing in brand extension, Neuroscience Letters,2012 Sep 6,525(1):76-81 Xiaoyi Wang, Yujin Huan, Qingguo Ma,Event-related potential P2 correlates of implicit aesthetic experience, Neuroreport,2012 Oct 3,23(14):862-866;
Yuan Liu, Shaojian Wang and Xiaoyi Wang*,A usability-centred perspective on intention to use mobile payment. International Journal of Mobile Communications. 2011.6: pp541-562,;
Ma Qingguo, WangXiaoyi, Dai Shengyi, Shu Liangchao, “Event-Related Potential N270 Correlates ofBrand Extension”. NeuroReport. 18(10): 1031-1034, 2007;
Ma Qingguo, Wang Xiaoyi, Shu Liangchao, Dai Shengyi, “P300 andcategorization in Brand Extension”. Neuroscience Letters. 431(1): 57-61, 2008;
Liu Yuan, Wang Xiaoyi, “A Comprehensive Model of the FactorsAffecting User Acceptance of Office Automation System in Chinese GovernmentEnvironment”. Journal of Computational Information Systems. 3(1): 253-262, 2007;
Liu, Yuan; Zhao, Qigang; Wang, Xiaoyi, “Usability evaluation ofdigital-TV program guide interface”. Journal of Computational InformationSystems, 5(4): 1369-1373, 2009;
Ma, Qingguo, Shu, Liangchao, Wang, Xiaoyi, Dai, Shenyi, Che,Hongmin, “Error-related negativity varies with the activation of genderstereotypes”. Neuroscience Letters. 442(3): 186-189, 2008;
Wei, Zhe, Yang, Dandan, Wang, Xiaoyi, Wang, Jinlong,“Multi-objectives optimal model of heavy equipment using improved StrengthPareto Evolutionary Algorithm”, International Journal of Advanced ManufacturingTechnology. 45(3-4): 389-396, 2009;
Chen, Mingliang, Ma, Qqingguo, Wang, Xiaoyi, Shu, Lliangchao,“Cognitive and emotional conflicts of counter-conformity choice in purchasingbooks online: An event-related potentials study”, Biological Psychology.85(3):437-445, 2010;
Chen, Mingliang, Ma, Qqingguo, Wang, Xiaoyi, Shu, Liangchao, “Theneural and psychological basis of herding in purchasing books online: anevent-related potential study”, Cyberpsychology, Behavior, and SocialNetworking 13: 321-328, 2010.。
馬慶國,戴珅懿,王小毅,網癮概念的定義研究,《管理工程學報》,2006 年 02 期,p151-154;
馬慶國,王小毅,認知神經科學、神經經濟學與神經管理學,《管理世界》,2006 年10 期,p139-149;
馬慶國,王小毅,從神經經濟學和神經營銷學到神經管理學,《管理工程學報》,2006年03 期,p129-132;
馬慶國,舒良超, 王小毅. 神經營銷學改變營銷思維,《企業管理》,2007 年04 期,《人大複印資料》收錄;
劉淵,王小毅,政府門戶網站績效管理(一)~(三),《信息化建設》,2007 年3月、4 月、5 月(三期連載);
王小毅,李典典,是誰挑動了顧客的購買神經? 《企業管理》, 2008(8),p74-77;
王小毅,柳宏志,浙商決策:經驗、範式與行為,《商業經濟與管理》,2008 年4 月,14(198),p10-15;
馬慶國,王小毅,非常規突發事件中影響當事人狀態的要素分析與數理描述,《管理工程學報》,2009(3),p126-130;
劉淵,王小毅,構建高可用性的政府網站,《信息化建設》,2009(4),p13-14;
王小毅,馬慶國,基於神經營銷學的品牌延伸評估探索:對A&K 模型的修正,管理世界,2009 年11 期,p115-121;人大複印資料《市場營銷》,2010.02;
王小毅,不做“沒腦子”的管理,企業研究,2010 年11 期;
馬慶國,樓陽生,王小毅,區域軟實力理論與實施,2007 年4 月,中國社會科學出版社(北京)。

獲獎記錄


浙江省科學技術2 等獎,“神經營銷學與品牌延伸態度的腦電波識別技術” 2010;
浙江省教育廳2等獎,“區域軟實力的理論與實施” 2008。
王小毅[浙江大學管理學院企業管理系副教授]
王小毅[浙江大學管理學院企業管理系副教授]