目前在美容行業具有較高理論水平和較高
操作技能的人才十分緊缺。美容高級人才的短缺直接制約著美容行業的發展，影響著社會公眾對美容行業的依賴與認可。可以說，美容業發展至今又到了一個關鍵的轉折點，即從數量向質量轉變，從一般美容向專業美容轉變，從西醫美容向
中醫美容轉變。這就迫切需要高等美容教育專業的發展，需要大批既懂美容理論，也會實踐操作，又善經營管理型人才的湧現。
美容業的管理與營銷水平直接關係到產業發展是否健康、有序，有鑒於此，我們組織編寫了《美容業管理與營銷》這本教材。全書分為十大部分：
緒論，現代美容企業的
經營戰略步驟，現代美容企業的管理，現代美容企業的市場營銷，現代美容企業的服務禮儀和
職業道德，美容店的籌建事宜，美容企業的
財務管理，美容企業的投訴管理，美容企業管理與營銷的其他技巧，以及附錄。其中所附的《美容美髮行業分等定級規定》為
王海棠教授起草，由陝西省質量技術監督局頒發執行，供同行參考。