網報

網報

網報是報的一種新形態,是具有網際網路特質的報。網報既有報的魂,又有網際網路的特質。它充分利用網際網路和移動網際網路的全媒體、互動性、社區化、超鏈接、應用性和電商化等特點,把用戶傳統的閱讀體驗與網際網路的應用體驗有機地結合起來,形成一種服務於網民的新報業形態。

歷史背景


后網際網路時代,新媒介及新技術的蓬勃發展,對報業造成了巨大的衝擊,新聞傳播大變革的浪潮席捲了整個報業。媒體競爭的環境發生了根本變化,無論是被動還是主動,報業融入網際網路成為了一種必然的選擇。隨著用戶群向網際網路融合,報業需要開發新讀者。競爭的環境發生了根本變化,報業上“網”辦報成為必由之路。網報應運而生。

網報的特點


網報區別於線下發行的紙報,是報社專門為網民辦的一種全新的報,具有網際網路的屬性。
首先,網報也是報,可以具有報的思想、內容結構、版面藝術。這是品牌影響力的核心要素,即使放在浩渺無邊的網際網路中,依然清晰可辨,不僅是線下品牌的延續,更重要的是在網際網路中的品牌重塑。
其次,網報符合網際網路的傳播規律,具備網際網路的特質。網報可以有機融入網際網路的全媒體、互動性、社區化、超鏈接、應用性和電商化等特點,開發網民讀者,並將讀者變成可經營的用戶。由於網際網路用戶行為可以被方便地獲取和統計,精準投放更容易實現。如此一來,網報不僅僅是報社在網際網路的傳播工具,更重要的是成為報社專為網民打造的產品,幫助報社在網際網路陣地中真正建立起品牌和提升競爭力。
具體來說,網報大致可以通過以下幾方面的有機融合,延續並提升報業在網上的品牌影響力和競爭力:
1、用快訊應對及時性。隨時隨地發布即時新聞,彌補報紙發行周期的短板。
2、用專題組織內容,用期/刊等形成深度報道。對碎片化信息的重新組織,以可識別的宏觀品質、深度的思想邏輯打造獨樹一幟的品牌印記。
3、用全媒體化手段豐富版面藝術。創造適合於網路傳播的版面藝術,讓報“活”起來,以具有風格的視覺印象吸引並留住更多讀者。
4、用互動性、應用性和電商化等網際網路特質,吸引更多網民成為用戶,並將用戶變成實實在在的消費者。

怎樣辦網報


作為網報的辦報機構,廣大報社應該掌握辦網報的技術工具,將辦網報納入采編審發環節中,這是網報能否發揚光大的先決條件。
網報是不是像人們通常所理解的,需要有大量的人力、物力、財力才能實現呢?其實不然。例如,聯著實業推出的“網報製作系統”,可通過全自動生成工具從送印文件快速生成網報,一份50個版面的網報,只需15分鐘就可自動完成。而其強大的全媒體應用集成工具,可以在網報任意頁面任意位置上,就任意需要深度關聯的內容製作文集、相冊、音樂、視頻或其組合,並製作立體化廣告和電子商務網站掛接等等,只需輕點滑鼠幾秒鐘就可以搞定。後台其他具有可擴展性的功能,如發快訊、做專題等,都十分地簡便快捷。
當然,網報製作工具僅僅是一種工具,報社的采編隊伍只有充分以網報的理念在網上辦報,才能真正製作出網報,並將網報打造成可經營的產品。