新媒體與廣告

作品目錄

第一章 導論

第二章 新媒體之新――新媒體的特徵

第三章 到互動性與網際網路廣告

第四章 新媒體廣告的類型與特點

第五章 網路廣告――網際網路廣告的重要形式

第六章 網路廣告效果測定和定價模式

第七章 電子商務類網站中的有效信息傳播問題

第八章 虛擬社區中的廣告應用

第九章 新媒體在品牌塑造中的應用

第十章 新媒體時代廣告的監督與管理

第十一章 整合營銷傳播時代的來臨

附錄 廣告公司與廣告主對於新媒體廣告的態度調查報告（2002.6）

後記