孫建業

孫建業，曾是億瑪客學員。2007年創建首席網路營銷策劃機構，並擔任策劃總監一職，2009年正式落戶上海。

孫建業與其團隊是炒作網路紅人鳳姐的幕後推手。經過精確的市場定位，孫建業與其團隊決定以鳳姐的外觀和內在為賣點進行推銷，就以此想出了高調徵婚的點子。諸如“非清華北大不嫁”等條件都是孫建業設計的，從而引起爭議。孫建業靠的就是放大鳳姐的缺點贏得關注度。捧紅鳳姐后兩方不歡而散，孫建業盈利30萬。

受到“天仙妹妹”的影響。孫建業在上大學時，幾乎每天都在關注這個事件。在得知“天仙妹妹”通過代言廣告和跑場，一年能賺到近230萬元后，就決定要做這行。大多數看中的是這個行業零投入、高收益的特點。而且這個行業是零門檻，只要會上網、發帖就行。

2010年，羅玉鳳成了網路上最火的女人之一。在她令人驚詫的舉動引起巨大爭議的同時，一個叫孫建業的人也跳了出來，宣稱鳳姐是他的團隊打造出來的。一時間，“認領鳳姐”成了網路推手們自我推銷的又一炒作。之後，在孫建業一系列舉證和受訪后，最終確定鳳姐的前期炒作，屬於孫建業和其團隊所為。

在孫建業看來，之所以有這麼多人“認領鳳姐”，在於“網路紅人”有很高的廣告效應和其他商業價值。“炒紅一個人或者事件后，你就有可能接到上百萬元的單子”，孫建業說，正是在巨額利潤的誘惑下，一批專業網路推手和炒作團隊應運而生，並形成了一套完整的“造星模式”。

鳳姐很難看，但自認為很美。孫建業就以此想出了高調徵婚的點子。諸如“非清華北大不嫁”等條件都是我們設計的，從而引起爭議。他們靠的就是放大她的缺點贏得關注度。

雇“水軍”造勢利用媒體增值

頻繁曝光、製造話題。在上海發傳單時的造型、隨口而出的雷人語錄等都是我們精心包裝的，目的就是為了吸引更多人的關注。

他們在網上發帖，雇傭“水軍”發表正反兩方面的觀點，提高關注度。引起網友跟帖、轉帖，形成話題后，會從論壇轉到門戶網站。然後想方設法讓傳統媒體跟進，製造新的話題。這樣鳳姐的商業價值也就體現出來了。

一開始是“水軍”起了推波助瀾的作用，後來是網民，再後來就是各種媒體的介入，他們只負責製造話題和事件。

估價賺了30萬

有報道稱鳳姐代言費達到了10萬元，在上完江蘇衛視的節目以後，很多企業都來找鳳姐代言、跑場，就把她的費用給推上去了。這也是推“網路紅人”的最終目的——靠其賺錢。

她大概給五六個企業代言或者跑過場。孫建業的團隊和鳳姐五五分成，賺得不多，和她的合作蜜月期只維持了1個月就結束了，由此估價，炒作鳳姐30天能賺30萬元。

2010年6月2日，人稱“鳳姐”的羅玉鳳致電天津網，批駁孫建業及其所屬的“首席網路營銷策劃機構”是“皮包公司”、“烏合之眾”。“鳳姐”稱，自己僅與孫建業打過兩次交道。2010年3月，“鳳姐”在參加浙江衛視《越跳越美麗》節目時，收到了孫建業的短消息。說自己是首席營銷的孫建業。然後說有家雜誌採訪她，重慶電視台請她錄節目。

他們派出了兩個業務員跟鳳姐聯繫，在麥當勞見面后，羅玉鳳覺得那兩個人跟普通的保險公司業務員差不多，對於孫建業所屬公司的首次聯繫，鳳姐並未理會。

2010年4月，“鳳姐”參與桃花朵朵瀋陽賽區前，她接到孫建業的電話。他說有一單關於某傢具城價值二十萬的業務要跟她洽談，這個對她很有吸引力，於是就約了在上海一所公園裡見面。 2010年4月9日，羅玉鳳身著灰色外套、藍色牛仔褲，肩背紅色運動包來到約定地點。與羅玉鳳聊天的是“首席網路營銷策劃機構”的“浪兄”。鳳姐稱，“浪兄”等人說話並不禮貌，穿著打扮並不像能幹之人，加之整個團隊人員都很年輕，自己對他們“並不感冒”。

鳳姐表示，自己與孫建業所屬公司的人員的兩次見面，對方均沒有自報家門，孫建業是誰，她根本不清楚。

“不過我沒想到，他們給我偷拍了照片，之後就用這個照片開始炒作。”鳳姐稱，自己被偷拍了照片后，孫建業等人利用此照片對媒體宣稱“首席網路營銷策劃機構”策劃了鳳姐的“成名”。

對於孫建業的說法，鳳姐顯得非常氣憤，她表明，徵婚事件是她的自我營銷，是個人知識技能和創造力的體現，不能被別的公司非法盜用。

鳳姐認為，自己有四大理由駁斥孫建業的“惡意炒作”：

1.“我找男朋友，還需要找其他人策劃？”

2.羅玉鳳在家樂福工作期間每月僅得1400元。“我連休年假回家的車費也拿不出，這也是我參加越跳越美麗錄製的原因。我怎麼可能請得起策劃公司？”

3.羅玉鳳向記者展示了她於2008年2月在天涯論壇發布的徵婚帖。“媒體都說我在2009年末找到孫建業，其實我2008年2月就已經在做這個事情了。”

“孫建業所屬的公司從來沒有預告過我的活動，每次都是等我活動的新聞出來以後，他們才跳出來說這是他們的策劃。”

4.孫建業曾向媒體透露，鳳姐如今的出場費高達10萬元，《人間》節目由他一手策劃，策劃所得利潤與羅玉鳳五五分成。

鳳姐對此顯得頗為不滿：“我的出場費從來沒有向任何人透露過，只有邀請我的公司和電視台自己知道。他怎麼可能知道？”

“我有人間編導的電話，孫建業有嗎？什麼五五分成？他孫建業有我往他卡上打錢的證據嗎？”

鳳姐為記者提供了孫建業所屬的“首席網路營銷策劃機構”網址。“在這個網站上，無註冊年限，無法人代表，無註冊資金。”

網頁上顯示的該公司地址“上海市徐匯區桂林路585弄”也引起了鳳姐的懷疑。

“這個地址除了說明具體多少弄之外，幾號樓幾零幾都沒有，上海人都知道桂林路地段不好，只租得起這種房子的公司絕對是垃圾公司。”

在該網站上，寫明最近營銷案件包括“鳳姐營銷事件”。鳳姐決意對此進行追究。“如果有本事，我請他們在租來的房間里開一次記者招待會。然後拿出他們的營業執照，並出具我授權他們參與策劃我個人徵婚的書面合同。”

羅玉鳳隨後搜索到“浪兄”的新浪博客，指著播客點擊量說：“你看，他的博客點擊36萬，我自己的博客都100多萬了，他們策劃我，那他應該比我高明才是，怎麼博客點擊量這麼少？”

羅玉鳳告訴記者，之前自己並不在意各種公司利用自己進行的商業炒作，如今選擇面對媒體揭露孫建業所屬公司炒作不實，實在是因為對方“能力不足。”

“我發現一些公司非法盜用我個人姓名權，四處為他們拉廣告贏業務，因為他們自身能力的不足，必然會對我的名譽權進行侵犯，也會讓我受到致命的影響。”

自從曝出我是她的推手后，我承受了很大壓力。鳳姐最火的時候，幾乎每天都有人罵我。現在我感覺網路推手是一把雙刃劍。