品牌評價

品牌評價

品牌評價,也稱“品牌實力評價”,指的是基於一定的評價體系,全面分析和描述品牌的發展特徵,包括品牌戰略的合理性、品牌與消費者的關係、品牌管理體系的效率、品牌營銷的投入產出比等若干方面,並依據具體的評分標準對品牌的實力進行量化評分,使品牌評價的結果能夠成為跨越多個經營周期考核品牌管理績效、了解品牌發展趨勢的參照系。

定義


“品牌評價”與“品牌資產價值評估”不同,它只為品牌管理服務,不為經濟交易服務,因此並不衡量品牌作為一種資產所具有的經濟價值。
目前國內外具有代表性的品牌評價方法是Interbrand和CEObrand品牌評價方法。

價值與意義


品牌評價的成果與品牌資產評估結果相結合,可以更完整地體現品牌的“內在價值”和“交易價值”,解決了一般只採用無形資產評估方法評估品牌價值的不足之處。
在品牌評價的基礎上,可以有針對性地提出改進品牌管理、提升品牌價值的解決方案,從而對企業改進品牌管理產生直接作用。
作為一種品牌管理諮詢服務的“品牌評價”,是由CEO品牌資產管理研究院基於CEO品牌理論體系開發的特色產品,它的誕生是中國品牌諮詢業的創舉,對促進中國企業品牌管理能力的提升具有重要意義。

品牌評價的主體


品牌評價的主體主要有四個:企業內部評價;有資質的中介組織對企業評價;有資質的第三方機構(認證中心)對企業評價;相關方(顧客)的評價。

規範性文件


目前國內就商業企業品牌評價的規範性文件當首推《商業企業品牌評價與企業文化建設指南》國家標準(GB/T27925-2011)。該項國家標準於2011年12月30日由中華人民共和國國家質量監督檢驗檢疫總局、中國國家標準化管理委員會頒布,於2012年2月1日實施。

附加知識


CEObrand品牌實力評價方法是CEO品牌資產管理研究院的核心研究成果,這一成果是建立在CEO品牌理論體系基礎上的。CEO品牌理論體系由品牌本質說、品牌維度說、品牌價值說等核心內容構成。
其中,品牌維度說深刻揭示了形成品牌價值的三大維度:(1)認知度,包括知名度、美譽度和聯想度;(2)參與度,包括參與廣度、參與深度、參與頻度;(3)忠誠度,包括依賴性、排他性、傳承性。這一理論突破了傳統“三度(即知名度、美譽度、忠誠度)”理論在描述品牌與消費者關係等方面的局限性,更加系統、全面,可計量性更強,對企業品牌管理具有更大的參考價值。
-----CEO品牌資產管理研究院