順位法

順位法

順位法是指列出若干項目,由被訪者按重要性決定先後順序的市場問卷調查方法。

類型


順位方法主要有兩種:
一種是對全部答案排序;
另一種是只對其中的某些答案排序。
究竟採用何種方法,應由調查者來決定。具體排列順序,則由回答者根據自己所喜歡的事物和認識事物的程度等進行排序。
例如:“請對下面列出的五類房地產廣告排序:
①電視廣告 ②報紙廣告 ③廣播廣告 ④路牌廣告 ⑤雜誌廣告
按您接觸的頻率,由高至低排序;按您的印象,由淺至深排序;按您信任的程度,由大到小排序。”

優缺點


順位法便於被調查者對其意見、動機、感覺等做衡量和比較性的表達,也便於對調查結果加以統計。
但調查項目不宜過多,過多則容易分散,很難順位,同時所詢問的排列順序也可能對被調查者產生某種暗示影響。

詢問方式


(1)下面幾項最重要的是那一項;
(2)下面各項中,請將你認為重要的選出兩項或三項、四項.
(3)下面各項中,請把你認為重要的選出若干項.(無限制選擇法)
(4)將下列各項,按重要的次序,註上號碼.(順序填充法)
(5)將下列各項分為極其重要、稍微重要、不大重要、一點也不重要等4種(等級分配法)
(6)“A與B那一個重要?”“B與C那一個重要?”(對比法)