我是江小白

“我是江小白”這句口號原本是江小白的一句品牌slogan，也成為都市年輕群體的集體宣言。因“我是江小白”個性鮮明，富含時代感和文藝氣息，頗受青春群體的熱捧和喜愛。隨著時代的變化和更多年輕群體的加入，“我是江小白”所反映的青春含義也愈發豐富，逐漸被賦予了“簡單純粹”“文藝青年改變世界”“尋找真我”“消除網際網路隔閡”等新的時代含義。

江小白以青春的名義創新，以青春的名義創意，深刻洞察了中國酒業傳統保守的不足，拘泥於千篇一律的歷史文化訴求，對鮮活的當代人文視而不見，著力於傳統酒業的品質創新和品牌創新，致力於踐行中國酒業的年輕化、時尚化、國際化。

小白的第一層含義是“小白痴”，寓意涉世不深、不懂得真諦，約等於白痴的人。具體表現為不守禮節、不守秩序、不會自我規範，常常以自我為中心，對他人隨意開炮、提意見。“小白”有時也指智商情商低或理解能力差的人。

“小白”已經成為一個中性詞，更多地指菜鳥、新手的意思，是當代新青年群體嚮往簡單生活，做人做事追求純粹，標榜“我就是我”，自信自謙的一種表現。

這個世界原本簡單，複雜的只是我們自己。“我是江小白，生活很簡單！”是江小白追求的生活態度，也是肆意青春真我性情的一種表達。

簡單純粹是一種生存方式，既切合了當今時代所倡導的綠色、低碳、環保等生活理念，又提出了一種以真心換真心，不矯揉造作的待人處事方法。

“我是江小白，生活很簡單”可以說是當代新青年的集體宣言，也成為一句傳遞品牌精神的經典文案。

廣義上的文藝青年囊括了所有喜歡文化藝術的青年人。狹義上的文藝青年則特指具備某些共體特徵的一批有志青年，這一群體也正是江小白所代表的一類人。這些共體特徵包括：摯愛藝術、心思細膩，情緒化對待真實生活；敢於直面感性自我，並且不斷追尋內心的“真我世界”。

江小白的大多數粉絲通常都喜歡藝術地生活，反對庸俗、勢利地生活，總是處在成人和孩子中間的青澀地點，渴望交流、分享、智慧和自由。他們不是為生活而活的，而是為理想中的生活而活的。同時，文藝青年也是一種人生態度，無關其在文學藝術上的造詣，只是群體用於自我識別的一種標籤。

敏銳的特質使得文藝青年們在面對重要事情，能迅速且準確的透過事件表面判斷其本質意義和走向，幫助自己和別人做出有價值的行動決定；天馬行空的思想和過人的才華則賦予了他們豐富而廣闊的精神世界。“文藝青年改變世界”代表的是一種江小白粉絲的美好希冀，也是一種不斷追逐夢想的勇氣，並且在逐夢過程中實現對自我的探索。

隨著物質生活的日益豐富，人們的精神世界不可避免地逐漸貧瘠起來。耳邊充斥的是金錢慾望的叫囂，目之所及的是燈火輝煌的驕奢淫逸，青年們在不斷奔波中逐漸迷失自己，“尋找真我”由此成為當代話題。

著名心理學家弗洛姆曾著書《自我的追尋》，以提醒人們認清自我，努力成為真正自我的本體，擺脫人為痛苦的桎梏，從而追尋真正的幸福。這和江小白“尋找真我”的理念如出一轍。人生就是一個不斷尋找真我的過程，丟了時間金錢，卻不能丟掉最初的自己。當生活變得混沌，當你快要忘記來時的路時，請放慢腳步：在現實中迷失了自己，就在現實中尋找自己。你是世間一件屬於你自己的存在。不忘初心，方得始終。

網際網路縮短了人與人之間的空間距離，然而事實證明，更為便利、即時的溝通渠道卻並未拉近人心之間的距離，反而在很大程度上促使一部分人處於一種與世隔絕的狀態。過分依賴網際網路讓人們在現實生活中很難交到知心朋友，由此產生了一種被人群孤立的感覺，人情逐漸變得冷漠，人與人的距離也越來越遠。

消除網際網路隔閡，讓生活變得簡單，讓交流變得簡單，是當下被電腦、手機、ipad等屏幕困住眼球的“屏民”們的共同追求。總的來說，江小白代表的是一個自信的青春群體。青年樂於以“我是江小白”來標榜自己，表現出他們對簡單純粹的生活理念和永不妥協的人生信仰的認可。

HTML5先行者

作為一家青春小酒企業，江小白在運用網際網路新技術的步伐一直走在行業前面。在HTML5成為行業焦點之時，江小白率先將其運用到本屆約酒大會的官方通告、微信宣傳等方面。這種新技術帶來的傳播效果和粉絲體驗也是本屆約酒大會的一大特色，成為行業中的熱門話題。

江小白酒業助力《匆匆那年》取得票房佳績

江小白酒業2014年曾一度將《同桌的你》和《不再說分手》在川渝地區炒熱，《匆匆那年》正是看中江小白酒業在當地的影響力從而進行合作。在內容上，合作雙方已經不再將所有焦點都放在廣告植入和贊助上，而是通過更多的跨界合作開發影片在其他方面的價值。在川渝當地，電影同江小白酒業進行的互贏營銷 為影片節約了很大一部分地方的營銷投入，而電影又幫助江小白品牌鍍金，二者各取所需，相輔相成。影片除了看重江小白酒業“青春”“文藝”元素同自身定位相 吻合之外，更加倚重江小白酒業廣大的覆蓋面和強大的執行力。據了解，影片上映之初，10萬張電影海報在兩天之內覆蓋了重慶幾乎所有的餐館、超市，近千張樓宇廣告在各大小區和寫字樓安裝完畢，巨幅地鐵廣告也進入了地鐵站，戶外大牌更是第一時間出道路兩旁——江小白的執行能力可見一斑。

在低齡化和區域特色被逐漸看重的時代，電影行業不可能視而不見。重慶電影行業的一位製片人表示：“就《匆匆那年》在重慶本土的推廣來看，發掘年輕人 喜好，開挖網際網路宣傳渠道，與江小白酒業開展本土化營銷是電影在川渝地區獲得成功的三個因素，缺一不可，今後電影行業也應當朝著這個方向前進。”