ITV

據專家介紹，互動式電視與傳統電視最大的不同就是，它改變了過去人們被動地接受信息的狀況，使人們可以主動選取信息，從而達到使觀眾與電視之間形成一種互動的和諧關係。它的發展受到業內人士的密切關注。互動式電視（ITV）允許觀眾電視的互動，簡單控制頻道和和音量以及處理錄像帶。典型的互動電視，從電影中央銀行，遊戲，投票或者提供其他的即時反饋，選擇電視片，通過電視連接可以在家裡存取款和進行購物。互動式電視只需要在現有的電視接收機上加一個專門的置頂盒。另外，基於一些特殊的方法，其它的一些裝置和基礎設施也是必須的。多數的服務包括提供專門的規劃，新聞，家庭購物和視頻點播以及家庭銀行。互動式電視最初的形式是由那些提供私人視頻錄像服務的公司提供的。

互動電視是基於流媒體技術，以寬頻網路為承載網，以IP為傳送技術，以互動式音視頻服務為主體集網際網路、多媒體、通訊多種技術為一體的嶄新業務集合體，向TV等多種終端形式的用戶提供豐富多彩的綜合信息化服務。

傳統的電視是單向廣播方式，它極大地限制了電視觀眾與電視服務提供商之間的互動，也限制了節目的個性化和即時化。如果一位電視觀眾對正在播送的所有頻道內容都沒有興趣，他(她)將別無選擇。這不僅對該電視觀眾來說是一個時間上的損失，對有線電視服務提供商來說也是一個資源的浪費。而ITV用戶可以直接通過遙控器的點擊使用互動式視頻服務，即可讓用戶不受時段和頻道的束縛，隨時享受豐富的節目信息資源。

在歐美髮達國家，ITV的發展已經成為一種潮流。據DSL論壇最新發布的數據顯示，2007年6月全球ITV用戶數量已經從2006年6月的295萬增長到了822.9萬。這個數據是委託市場研究公司Point　Topic發表的最新的研究報告為基礎的。

這篇報告稱，ITV用戶的增長主要來自於歐洲。2007年6月歐洲的ITV用戶數量從2006年6月的150.5萬增長到了498.4萬。在美國，66萬寬頻網服務用戶簽署了ITV服務合同，從而使美國的ITV服務用戶總數達到了106.9萬。亞太地區在過去的一年裡增加了118.9萬ITV用戶，從而使ITV用戶總數達到了217.6萬。DSL論壇認為，這些數字是非常有潛力的。甚至在一年前人們還對ITV服務是否是一項誘人的應用提出疑問。但在短短一年時間后，全球各個地區的ITV用戶發展已經超過了800萬證明這項服務是非常成功的。

在國內，ITV業務已經遍地開花，在上海、哈爾濱的雙雙帶動下，全國各地均開展了ITV業務。以上海為例，ITV業務在上海開展后不久，2007年12月用戶數就達到了22.85萬戶，在2008年2月就達到了26.82萬戶，平均以每月2萬新增用戶的速度增長。

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