優秀廣告作品評析

劉林清，1952年2月出生，首都經濟貿易大學教授，碩士生導師。中國廣告學術委員會委員。曾獲北京市哲學社會科學優秀成果獎。曾參與《中華人民共和國廣告法》的起草與論證工作。長期從事廣告教學和學術研究。主要著作有：《中國廣告學》、《廣告企劃與管理》、《廣告管理》和《廣告監督管理》等。自1982年以來，完成著作總字數逾250萬字。主講廣告概論、廣告設計、廣告監督管理等課程。

全書共分七章，主要內容包括優秀廣告作品產生的基礎，優秀廣告作品評析，優秀廣告作品評選組織等。廣告學科，在我國是一門正在實踐中發展的新興學科。伴隨著改革開放的進程，廣告學理論在我國的傳播、研究已取得了豐碩的成果，廣告教育體系也初步形成，廣告活動已滲透到人們的日常工作生活中。優秀廣告作品是廣告學理論與廣告實踐的結晶。近年來，我國優秀廣告作品如雨後春筍，層出不窮。這是我國廣告事業方興未艾的顯著標志之一。

第一章 緒論

第一節 構成優秀廣告作品的要素

第二節 優秀廣告作品的創作原則

第三節 優秀廣告作品的作用

第二章 優秀廣告作品產生的基礎

第一節 優秀廣告作品產生的經濟背景

第二節 優秀廣告作品產生的社會背景

第三節 優秀廣告作品的藝術底蘊

第三章 優秀廣告作品評選組織

第一節 中國廣告協會對優秀廣告作品的評選

第二節 中國其他優秀廣告評選組織

第三節 港台地區對優秀廣告作品的評選

第四節 國際著名優秀廣告作品評選活動

第四章 優秀廣告作品評析(A篇)

第一節 企業形象項

第二節 家用電器項

第三節 交通項

第五章 優秀廣告作品評析(B篇)

第一節 食品項

第二節 飲料項

第三節 家庭用品項

第六章 優秀廣告作品評析(C篇)

第一節 個人用品項

第二節 辦公設備和通訊事物項

第三節 藥品保健項

第四節 金融保險、旅遊和商業項

第七章 優秀廣告作品評析(D篇)

第一節 房地產和文教項

第二節 公益項

第三節 其他項

後記