西方廣告學經典著作導讀

《西方廣告學經典著作導讀》精選了39本西方廣告學經典著作，根據現有的廣告學知識體例分作9個部分進行編排。每本著作包含著作基本信息、作者簡介、導讀和原文摘錄四個部。原文摘錄沒有採用通行的章節選錄，而採取卡片式摘錄，這樣既有利於集中全書的精華，又接近廣告創意人語錄式閱讀與表達的習慣，每一個片段由編者添加了標題作為一種提示，有利於讀者理解，也有利於教師進行知識教學與問題討論的歸類。

《西方廣告學經典著作導讀》主要是為高校高年級本科生和研究生的西方廣告學名著選讀相關課程編寫的教材，目的是幫助讀者了解20世紀西方廣告學理論的發展歷程與學術概況，引導學生多讀原著，《西方廣告學經典著作導讀》也可以作為報考廣大學專業研究生入學考試的參考用書。