象徵圖形

象徵圖形又稱輔助圖形，主要用來作為企業形象的輔助識別，避免標誌加名稱的單調，可以用來豐富形象，調整版面布局，讓人印象更加深刻。象徵圖形最大的特點是聯想性，通過象徵物的聯想、想象使受眾獲得一個抽象的意義。

象徵圖形是企業識別系統中的輔助性視覺要素，它包括企業造型、象徵圖案和版面編排模式等三個方面的設計。企業象徵圖案是為了配合基本要素在各種媒體上廣泛應用而設計在內涵上要體現企業精神，引起襯托和強化企業形象的作用。通過象徵圖案的豐富造型，來補充標誌符號建立的企業形象，使其意義更完整、更易識別、更具表現的幅度於深度。

象徵圖案配合標誌、標準字、標準色、企業造型等基本要素，廣泛、靈活的使用，具有不可忽略的功能作用。由於應用設計項目繁多，需要一些有彈性變化的圖形符號作適度的修飾，補充企業標誌、標準字等基本要素在多種環境、多種媒體中的傳播效果。

象徵圖案的功能作用：

（1）強化企業形象的訴求力：作為一種輔助與補充的設計要素，象徵圖形能以其豐富多樣靈活運用的造型符號，補充企業標誌、標準字等更有效地增強企業形象的訴求力，使其內涵與表現更趨於完整，更易於認知識別。

（2）擴展設計要素的適應性：利用象徵圖形作為設計的輔助要素，有利於設計的擴展與變化，增加了基本要素運用時的適應性與靈活性，有助於設計表現的幅度與深度的推進。

（3）增強畫面的視覺律動感：由象徵圖形組合變化能衍生出富於趣味性的律動感，能強化畫面的視覺衝擊力，產生良好的誘導效果，增加審美情趣和親切感。

在識別系統中，除了企業標誌，標準字，企業造型外，具有適應性的象徵圖形也經常運用。

象徵圖形又稱裝飾花邊，是視覺識別設計要素的延伸和發展，與標誌，標準字體，標準色保持賓主，互補，襯托的關係，是設計要素中的輔助符號，主要適應用於各種宣傳媒體裝飾畫面，加強企業形象的訴求力，視覺識別設計的意義更豐富，更具完整性和識別性。

一般而言，象徵圖形具有如下特性：

1．能烘托形象的訴求力，使標誌，標準字體的意義更具完整性，易於識別。

2．能增加設計要素的適應性，使所有的設計要素更加具有設計表現力。

3．能強化視覺衝擊力，使畫面效果富於感染力，最大限度地創造視覺誘導效果。

然而，不是所有的企業形象識別系統都能開發出理想的象徵圖形。有的標誌，標準字體本身已具備了畫面的效果，則象徵圖案就失去了積極的意義，這種情況，使用標準色豐富視覺形象更理想。

一般而言，標誌，標準字體在應用要素設計表現時，都是採用完整的形式出現，本容許其圖案相重疊，以確保其清晰度，對象徵圖案的應用效果則應該是明確的，而不是所有畫面都出現象徵圖形。

象徵圖形的設計是為了適應各種宣傳媒體的需要而設計的，但是，應用設計項目種類繁多，形式千差萬別，畫面大小變化無常，這就需要象徵圖案的造型設計是一個富有彈性的符號，能隨著媒介物的不同，或者是版面面積的大小變化作適度的調整和變化，而不是一成不變的定型圖案。

象徵圖案在表現形式上採用簡單抽象並與標誌圖形既有對比又保持協調的關係，也可由標誌或組成標誌的造型內涵來進行設計。

象徵圖形多採用圓點、直線、方塊、三角、條紋、星形、色面等單純造型作為單位基本形，可根據設計作業上的需要，進行多樣的排列組合變化，產生豐富多樣富於情趣的構成形態，給人以不同的視覺感受。

1.象徵圖形的設計可由兩個方面來進行開發：

（1）以企業標誌衍生變化作延伸性的表現，可作增加數量、曲折、漸層等演化。

（2）重新設計具有個性的造型符合，再進行一定限度的延伸變化。

2.版面編排模式

（1）版面編排模式是指在平面設計的版面上塑造統一性的設計形式，是一種具有差別化、風格化的編排模式。

（2）在二維靜止畫面上怎樣創造引人注目的吸引力？

（3）怎樣在同時出現的版面競爭上製造強而有力的表現力？

（4）怎樣在長期出現的、多樣產品的情報傳達上，塑造統一性的設計形式？

根據應用的需要，設計各種不同的模式，以滿足實務的操作，如報紙廣告必須設計橫、豎兩種模式。

為了方便製作，版面編排模式的結構圖必須標明尺寸，標出各種構成要素（標誌、標準字、企業名、插圖、標題字、文案內容等）在版面上的空間位置。