內容簡介
OTC藥品營銷管理的過程也就是
OTC藥品企業對其經營的OTC藥品市場進行分析、企劃、營銷執行與評估控制的過程。近年來OTC藥品企業的營銷實踐證明，成功地操作OTC藥品營銷，市場研究是前提、營銷策略是核心、
終端營銷是關鍵。本書按照這一基本脈絡，結合OTC藥品行業的實際狀況，在爭取全面覆蓋這一過程的同時，根據重要程度，在內容詳略方面作了不同安排。本書本著“經典理論，結合國情；注重實戰，深入淺出”的原則，立足於國內醫藥保健品企業現狀，著力論述先進有效的實踐理論、技能和方法；有利於幫助讀者解決實際問題，迅速提升個人工作能力和
組織績效。