PEACEBIRD

致力於企業創新、時尚魅力的太平鳥，具有太平鳥特色的虛擬聯合的“快時尚”經營模式，以服飾品牌的創意、設計和營銷為產業核心，品牌化發展時尚家品、二手車連鎖及綜合商業的零售企業集團。

邁步新的發展階段，我們同樣充滿信心。我們的IT、物流、運營將得到系統的提升和優化，我們的終端店鋪將在2015年達到4000家，我們的設計團隊從260人增至300多人，從而將我們每年的款量提升至10000款以上。依靠這些基礎框架的進一步鞏固和提升，力爭銷售、利稅三年翻一番，至2015年我們將銷售目標鎖定在180個億。同時，繼續堅持“共創事業、共享財富”的經營理念，讓我們的員工生活得到進一步改善。

太平鳥風尚男裝（PEACEBIRD），是寧波太平鳥風尚男裝有限公司旗下品牌，隸屬於太平鳥集團。既是時尚服裝品牌，也是專營風尚男裝的連鎖零售品牌。公司成立於2001年，於2008年全線產品成功轉型，現已成為全國風尚男裝的領先品牌，基本覆蓋全國各城市地區，包括上海、寧波、杭州、成都、重慶、合肥、武漢、蘇州、山東、濟南、哈爾濱、瀋陽、長春、西安、南京、昆明、深圳、西安、廣州等在內，設立超過1000家的網點，深受時尚人士的喜愛。

1996年，張江平先生帶領創業夥伴，以象徵愛與和平的鴿子為原型，創建了PEACEBIRD太平鳥品牌。太平鳥聚焦時尚行業，實施“梯度品牌”策略，現擁有PEACEBIRD太平鳥女裝、PEACEBIRD太平鳥男裝、LEDIN樂町女裝、MiniPeace童裝、MATERIALGIRL“物質女孩”女裝、PETiTAVriL貝甜童裝、PEACEBIRDLIVIN’太平鳥巢家居等多個品牌系列。各品牌在目標消費群、品牌定位及品牌風格等方面錯位互補，滿足多元化的消費需求。

太平鳥聚焦時尚，高度注重產品研發核心能力的建設。自成立之日起，太平鳥致力於自主設計研發團隊建設，擁有一支500多人的研發團隊。團隊堅持以消費者為中心，以品牌風格為牽引，將流行的時尚元素融合於產品創新，每年向市場推出9000多款新品。

太平鳥致力於全渠道零售核心能力的建設。2008年開始布局電商業務，2019年雙十一電商單日GMV達9.17億元。太平鳥擁有遍布全國31個省市自治區的約4500家實體門店。2019年實現全渠道零售額113.37億元。

太平鳥有12000多名夥伴，遍布總部、自營門店、物流和自有工廠。太平鳥堅持“活出我的閃耀”的品牌核心價值主張，以“信任人，堅持誠信，熱愛時尚，致力於驚喜客戶，擁抱變化、渴求創新，力求簡潔，感恩創始人和每位夥伴”七個信條為核心價值觀，營造以顧客為中心和以奮鬥鳥人為本的文化。

太平鳥風尚男裝「英文名：PEACEBIRD」，為寧波太平鳥風尚男裝有限公司旗下男裝品牌。PEACEBIRD以做“中國第一時尚男裝品牌”為目標，致力於打造頂尖時尚潮流。

產品系列分：斯文「COLLECTION」.生活「CASUAL」

COLLECTION系列：以高級剪裁為代表，傾力打造「自信」的都市男性形象。

CASUAL系列：以多種時尚元素融合，熱忠於表達「自由」的男性形象。作為中國(大陸地區)頂尖時尚品牌之一

PPEACEBIRD，堅持“活出我的閃耀”的品牌精髓，致力於讓更多年輕人“發現。新的我”。同時太平鳥風尚男裝更加首創性的引入更具人性化、獨創性的裁剪工藝、更加符合亞洲人體型的版型設計和更具舒適性的面料，以此更是將潮流時尚完美體現。PEACEBIRD以品牌創新為核心競爭力，強大的設計團隊給予品牌可持續發展

提供了強有力的保障。

太平鳥女裝創建於1997年5月，2001年9月23日改組成為“寧波太平鳥時尚女裝有限公司”，為太平鳥集團下屬子公司，以設計開發和銷售太平鳥時尚女裝系列產品為主營業務。2011年因股份制改造成為太平鳥集團旗下品牌服飾業務板塊的控股公司，擁有太平鳥女裝、太平鳥男裝、MINIPEACE、樂町、HOMEPAGE、貝斯堡等服飾品牌，和魔法風尚B2C電商平台，初步構建了太平鳥多品牌、多渠道的品牌服飾經營體系。公司目前擁有註冊資本8036萬元，2011年銷售規模達10億元（含旗下品牌達20多億元），全國門店數量達800多家（含旗下品牌達2000餘家），並在全國布局多家面積千平方米以上、佔據黃金商業圈核心位置的大型旗艦店。公司實行“自營+加盟”的渠道建設模式，並採用“大型旗艦店為核心，自營帶動加盟”的市場拓展策略，快速開拓全國市場。北到黑龍江內蒙，西到新疆拉薩，南到昆明海口，從北京、上海等特大城市，到省會和二三線城市，太平鳥女裝從2001年的第一家開明街專賣店起步，穩步發展到現在遍布全國的營銷網路。未來，公司將持續深耕市場，繼續擴大品牌影響力，並隨著網購的日益普及，依託魔法風尚B2C電商平台，進一步加大電子商務渠道建設投入，進軍網購市場。

面對未來越來越激烈的市場競爭，公司一直努力以提升店鋪坪效，保持銷售持續穩定增長為目標，構建“品牌建設、產品開發、零售營運、人才培養、系統建設和創新能力”等方面的核心能力，並打造一隻具有“誠實、正直、負責、開放”態度，和“協同、專業”精神的零售品牌運營團隊。公司多年來在長效經營體制和人才保障方面的耕耘，將為企業未來的可持續發展奠定紮實的基礎。

太平鳥女裝品牌成員——COLLECTION，知性是現代女性的成熟氣質，性感是魅力女性本能的著裝表達，優雅是內心成熟女性自然流露的品位。COLLECTION正是專為具有優雅氣質和充滿女性魅力的顧客群體設計的品牌系列；

客戶定位：28-32歲都市女性；設計風格：知性、優雅、性感、大牌風範。

太平鳥女裝品牌成員——TRENDY，TRENDY是為一群具有強烈創新意識和獨立意識的女性群體設計的品

牌系列，整體風格獨具藝術設計和率性的氣質，每一件產品都蘊含獨到的設計細節和韻味，彰顯個性主張，讓喜歡

表達自己藝術氣質的女性非常鍾愛；

客戶定位：28-32歲都市女性；設計風格：率性、獨立、富有設計元素、藝術家氣質。

太平鳥女裝品牌成員——JEANS，年輕人永遠追求的是不受約束，充滿活力。JEANS專為這樣一群著裝隨性，但追求有型，不斷尋找新的形象來表達自己年輕活力群體而設計的品牌系列，產品設計靈感來源於東京、巴黎年輕人最新著裝理念；

客戶定位：22-28歲都市女性；設計風格：隨性、有型、年輕、富有活力。

太平鳥女裝品牌成員——魔法風尚，最流行的設計元素，最熱門的潮流款式，是時尚達人雅潔而不淺俗的風尚追求，是自信而執著的獨特個性表達。魔法風尚是太平鳥集團旗下專為網上銷售開發的特有商品，所有商品為當季熱賣潮流新款，為服飾流行風尚的指向標。

客戶定位：鍾愛時尚的風尚達人;設計風格：典雅、自信、獨特個性、流行元素代名詞

樂町融合了倫敦的街頭時尚，以獨特立市場站在時尚尖端的設計師採風亞洲時尚資訊，引領國際潮流，以每周超過200個新款上市引流中國時尚服飾界，成為時尚風向標每款服飾都是限量生產，堅持將最佳的品質感、時尚感、獨特感進行到底。

品牌核心價值：時尚、快樂、亞洲。

客戶定位：18～23歲都市女性、心理年輕有活力的女性及有一定消費能力的女大學生。

設計風格：獨特、個性、流行、魔幻色彩、街頭新銳。

赫奇男裝（HP)是隸屬於太平鳥集團旗下的高端男裝品牌，未推出就受到行業內的廣泛關注。赫奇男裝帶來的是一種生活方式，將歐洲新貴對於生活的理解帶到國內，從2009年8月到2010年初短短几月時間發展到全國幾十家門店，並逐步開始開拓海外市場。

赫奇男裝緊隨歐洲主流設計師品牌的風格，高端的服裝品質，引領著中國的新貴青年去追求與米蘭、東京同步的時尚生活體驗！

2012年4月，太平鳥“赫奇HomePages”男裝品牌全面執行。

太平鳥風尚男裝，是為一群敢於追求潮流的男性而設計的風尚男裝。產品系列分為斯文「COLLECTION」和生活「CASUAL」兩個系列。COLLECTION系列以高級剪裁為代表，傾力打造「自信」的都市男性形象；CASUAL系列以多種時尚元素融合，熱忠於表達「自由」的男性形象。

客戶定位：年齡23-30的都市時尚男士;設計風格：自信自由/ConfidentLiberty

貝斯堡是太平鳥旗下的主要品牌之一，是設計給機敏，受過良好教育，熱衷社會活動的男性。他們是對現代服裝有自己獨特的感受，同時關注國際時裝市場趨勢的現代人；貝斯堡服裝設計是了解當代中國，關注世界動向，勇於接受挑戰並視之為動力的現代男性；突出新概念設計，力求完美的工藝，強調與眾不同是貝斯堡的特點。貝斯堡服裝注重創新，反映了現代人追求自由可以享受無拘無束的生活方式和在緊張的快節奏都市生活中營造快樂的心情，讓生命在著裝上得到滿足的需求，他的口號是”MyWorldGoneWithyou”。

貝斯堡是一種風格，一種生活態度，一種個性追求的表達方式。

MF@PB品牌是太平鳥集團旗下的男士網路專供品牌，客戶定位為對時尚有獨特眼光，懂得如何搭配服飾，經常以襯衫服飾為穿著和搭配手段的男士，他們灑脫、機智、幽默、大氣，受過良好教育，擁有自己的品味風格，認同流行，但絕不盲從。

秉承太平鳥集團的一貫優質風格，精選面料製作，以日本潮流版型為基礎，結合中國男士體型和品味特點。良好的工藝，平民的價格優勢，是MF@pb89品牌區別於其他網路品牌的最大不同。

開啟品牌（1996年-2008年）

1996年，張江平以象徵自由飛翔的和平鴿為原型，註冊了“太平鳥”商標並選擇了休閑男裝路線。

1997年太平鳥轉變發展模式，開始嘗試生產外包。

2001年太平鳥女裝成立壯大了太平鳥主力品牌陣營。

2008年在一線城市設立時尚研發合作，加大設計投入；在一線城市繁華地段開設多家太平鳥專賣店，創建核心商圈密集開店的渠道營銷模式。

矩徠陣發展（2008年-2017年）

2008年在太平鳥女裝中進行孵化，都市少女裝品牌-樂町創立。

2008年PEACEBIRD太平鳥嘗試進軍電商領域，提前布局成為首批進駐天貓的服飾品牌。

2011年在太平鳥男裝中孵化MiniPeace童裝品牌，正式進軍童裝領域。

2013年PEACEBIRD引進麥當娜創辦的美國當紅少女品牌MATERIALGIRL，開啟大中華地區營銷。

2014年太平鳥發布正式的使命、願景和核心價值觀，太平鳥全新LOGO發布。

2014年佔地250畝，總投資近5億，華東地區最大的物流中心-太平鳥物流中心投入使用。

2014年太平鳥女裝在寧波舉辦大秀，在國內首創將秀場的訂貨會模式改為品牌發布模式。

2015年太平鳥男裝大秀採用英國團隊，打造國內首場全息時裝發布會。

2016年太平鳥舉辦萬人“鳥人音樂節”，首次將秀場開進電音現場慶祝品牌20周年。

2016年太平鳥服飾創意中心奠基。

飛向未來（2017年-2020年）

2017年PEACEBIRD太平鳥將秀場開進上交所，完成IPO上市，股票代碼603877。

2018年太平鳥代表中國品牌首次登上紐約時裝周，完成國際首秀引發國潮討論。

2018年PEACEBIRD引入貝甜童裝、太平鳥巢生活方式品牌；2018年培育女裝內衣線、町家居、MiniMini等新產品線。

2018年太平鳥女裝發布春季形象片，首創國內品牌用紀錄片展示年輕態度的方式。

2019年同年2月和9月兩次亮相紐約時裝周，並於9月同期首次亮相巴黎時裝周，為中國設計發聲啟動“聚焦時尚，數據驅動，全網零售”的新戰略。

2019年，PEACEBIRD太平鳥參加電商第11個雙11以9.17億收官，是唯一一家旗下3大品牌均破2億的時尚服飾品牌。

2020年搬入新的總部大樓。

2020年歐陽娜娜成為太平鳥女裝品牌代言人。

2020年10月21日，太平鳥（603877.SH）發布三季度財報。財報顯示，太平鳥2020前三季度營收達55.21億元，同比增長10.35%；歸屬於上市公司股東的凈利潤突破3.1億元，同比增幅達50.04%。繼第二季度增長后，太平鳥的第三季度實現扣非凈利潤1.58億，同比增長161%。

太平鳥提升傳統電商業務佔比的同時，持續推進小程序、直播等社交零售新渠道，共發起“222愛不停”“粉色鳥粉節”“花花節”以及“666”等多個營銷節點。數據顯示，該品牌線上收入同比增長29.77%。為持續加碼科技數字化轉型，2020年9月，太平鳥還宣布擬募集近8億元的資金，重點搭建包括消費者洞察與深度鏈接平台、供應鏈運營效率提昇平台以及基礎保障支持平台。

太平鳥從創立發展至今，主要經歷了三個較為重大的發展轉折節點：其一，品牌初創時的定位問題；其二，97金融危機時的轉型問題；其三，新世紀初進入女裝市場的問題。然而，無論公司經營戰略發生如何的轉變，唯一貫穿始終不變的是公司的經營理念：“錯位競爭”。正是這樣的理念，伴隨著太平鳥走過一路的風雨和坦途，也必將引領太平鳥走向新的輝煌。