預期理論

對於相同大小的所得和所失，我們對所得看得更重，這一事實叫做預期理論。這個理論最早由卡尼曼和特維斯基於1979年（Kahneman and Tversky,1979a）提出。

這與損失厭惡的結論是相悖的。