網易嚴選

網易開發的原創生活類自營電商品牌

網易嚴選於2016年4月正式上線，是網易旗下受新中產喜愛的生活方式品牌，覆蓋居家生活、服飾鞋包、美食酒水、個護清潔、母嬰親子、運動戶外、數碼家電、嚴選全球8大品類。網易嚴選貫徹“嚴選好物，用心生活”的品牌理念。網易嚴選秉承網易一貫的嚴謹態度，深入世界各地，與全球最優質的供應商進行合作。從挖掘消費需求出發，按需訂製，全程參與把控工藝生產環節，為消費者提供好價格、好商品和好服務的優質體驗。

1發展沿革 2主要功能核心優勢

3產品業績品牌營銷獲得榮譽

發展沿革

網易嚴選圖標

2016年4月，網易嚴選正式上線。

2018年9月，網易嚴選已經入駐了包括天貓、京東、網易考拉等各大電商平台，入駐拼多多平台是網易嚴選實現全網覆蓋策略中的一部分。

2018年9月12日，網易嚴選在拼多多上的官方旗艦店主要銷售服飾箱包、內衣等商品。該旗艦店提供了88種商品，共拼購成功600多件。在拼多多平台銷量最高的網易嚴選商品是一款日系單肩包，截至9月12日，該商品已拼成34件。而大多數商品的拼單量都在個位數。

2019年10月，公司副總裁、嚴選事業部總經理柳曉剛因個人原因，於近期向公司提出離職申請。網易初創團隊成員梁鈞接任嚴選事業部總經理，直接向丁磊本人彙報。

2020年3月5日起，網易自營家居生活品牌網易嚴選在其APP眾籌欄目發起原創支持計劃，以支持原創商家共度時艱，並將該計劃命名為“春天”，該計劃旨在幫助平台內原創商家擺脫疫情帶來的困境，主要通過眾籌方式成功為他們提供暢通的銷路及用戶支持。

2020年6月8日20:00，網易公司創辦人兼行政總裁丁磊將於內地直播平台「快手直播」上推薦旗下「網易嚴選」的貨品。

2020年11月4日，網易嚴選宣布，“退出雙十一大戰。”並表示，要退出的是這個鼓吹過度消費、為銷售數字狂歡的雙十一。

2021年5月18日，網易公司發布2021年第一季度財報。2021Q1，網易凈收入人民幣205億元，同比增加20.2%，創歷史新高，網易嚴選業務表現良好，其凈收入實現了同比穩健增長。

2021年6月15日，企查查 App 顯示，網易嚴選於 2018 年和 2019 年申請註冊了多個九九六商標，目前部分已註冊成功。此外，網易嚴選還在 2021 年申請註冊了數字 996 商標，為九九六商標續展，還未獲得批准。

2021年7月，網易嚴選的首席運營官（COO）石聞正式離任。其離職后，其彙報線全部轉給梁鈞。

主要功能

網易嚴選的商品分居家、餐廚、配件、服裝、洗護、母嬰、原生態飲食等幾大類目，未來會開發更多傢具、玩具等，打造成全品類的生活類電商品牌。

通過網易自營，嚴選團隊嚴格把控從原料、生產、質檢、銷售到售後等各個環節，與一線大牌製造商合作，為用戶提供高品質商品。嚴選所有上架商品必須通過全球TOP質檢機構，如ITS,SGS等機構認證，才可上架出售。

嚴選的商品通過順豐物流配送，所有商品提供遠超行業標準的30天退貨和2個工作日快速退款的服務，為用戶提供卓越的購物體驗。

核心優勢

網易嚴選包裝

1、一線品牌製造商直供，嚴選的工廠都是為國際知名品牌做過代工，它們的生產、技術和管理都達到世界一流水平。工廠原料的選擇、污水排放的處理、勞工福利關懷等也必須符合嚴選的要求。嚴選對工廠貨品有嚴苛的挑選標準。所有商品必須通過全球權威檢驗機構——SGS和BV等進行檢測，檢測合格才能上架。

2、所有商品售價遵循“成本價+增值稅+郵費”規則。

3、嚴選是網易自營，自建團隊，員工深入各個原材料的核心產區，從原料選擇到設計、打樣都與工廠保持密切溝通，這樣才能從根本上保證產品質量。

4、嚴選為用戶打造極致購物體驗，提供遠超行業標準和國家要求的30天無憂退貨和2個工作日快速退款服務，讓用戶能夠放心購物。

5、依託於網易的大流量平台和海量的用戶，可以為嚴選節省很多運營成本，讓嚴選可以更專註在產品品質和為用戶提供更好的體驗。

產品業績

2016年4月，網易嚴選正式上線，截止5月底註冊用戶1200萬，月流水3000萬。

2016年6月，首次參加電商618大促，推出“三件生活美學概念”深受好評，流水翻了20倍。

2016年7月，嚴選與福建茶產業達成戰略合作，正本清源為嚴選用戶直供品質好茶。

截止2016年9月，擁有註冊用戶3000萬，月流水6000萬。

2016年10月，嚴選召開首屆供應商大會，打破傳統的供應鏈採購規則，為所有供應商押款提供利息。

2016年11月，參加電商雙十一大促，活動開啟1小時銷量爆發，流水超平時100倍。

2016年11月，宣布在廣東東莞新建的全品類倉庫已投入運營，該倉庫總面積到達數萬平方米，可同時存儲100萬件商品，網易嚴選未來將在全國範圍內布局分倉，北京周邊地區與西南地區已經在建設計劃內，而西北的陝西等地區也將納入考慮範疇。

截至2016年Q3，嚴選擁有超過3000萬註冊用戶，月流水6000萬。嚴選在2016年首次參加的“618”和“雙十一”大促中取得叫好又叫座的成績，其中618期間，將流水翻了20倍；在雙十一期間，活動開啟一小時銷量爆發，流水超平時100倍。花旗研究部在其對網易的研究報告中認為“網易嚴選正日益成為網易電商業務重要的GMV（商品交易總額）增長驅動力”。

品牌營銷

三件生活美學

嚴選在2016年618大促和雙十一大促期間推出“三件生活美學”概念，不同於其他電商為了鼓勵用戶多買而推出的“湊單滿減”的促銷政策，網易嚴選力推“3件生活美學”概念，鼓勵用戶在全場只購買3件以內的商品，直接享受整單8折優惠。

通過此次活動，嚴選倡導一種合理有度的消費觀，並鼓勵用戶在認真挑選商品的過程中，找到真正所需和自己對生活美學的理解。活動收到了眾多用戶的肯定，618期間，將流水翻了20倍；在雙十一期間，活動開啟一小時銷量爆發，流水超平時100倍。

定價方式

所有商品售價遵循“成本價+增值稅+郵費”規則，去掉了高昂品牌溢價，擠掉廣告公關成本，摒棄傳統銷售模式，使得價格回歸理性，讓消費者享受到物超所值的品質生活。

管理團隊

由網易公司負責採購、品控、物流、銷售、售後。

獲得榮譽

2019年9月7日，2018年度中國零售百強名單發布，考拉嚴選以銷售規模1930000萬元位列第37位。

2019智慧零售潛力TOP100排行榜，網易嚴選排名第22名。

2020年12月15日，位居2020智慧零售TOP100第31位。