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回力

上海回力鞋業有限公司註冊商標

回力鞋業創建於1927年,距今已有92年的歷史。“回力”商標註冊於1935年,1997年被認定為上海市著名商標;1999年被認定為中國馳名商標。

“回力”鞋類產品歷獲國家質量銀質獎、化工部及上海市優質產品獎,連續數年獲上海市名牌產品稱號和上海市出口免檢證書,並榮獲第21屆西班牙國際質量獎。企業通過了ISO9001:2000質量管理體系的認證。

品牌介紹


上海回力鞋業有限公司是由上海華誼(集團)公司全額投資的獨立法人企業,專業從事回力牌運動鞋及各類鞋產品的研發、製造和銷售,產品暢銷全國,並出口東南亞、中東、歐美等幾十個國家和地區。
回力鞋業立足“以人為本、崇尚運動、促進健康”的產品開發理念,以技術創新為核心,在積極開發普及型、大眾化運動休閑鞋系列產品的同時,還著力研發具有較高技術含量的冷粘專業體育用鞋、戶外健身運動鞋,努力為提高我國競技體育及全民健身運動作貢獻;還以品牌運作、技術管理的方式拓展了各種輕便注塑休閑鞋、雨鞋、涼鞋等系列產品。
近幾年來,回力鞋業積極創新思路,在堅持回力體育品牌總定位的基礎上,圍繞“經典、時尚、專業”的品牌內涵主題,確立了“時尚運動、健康運動、專業運動”(分別針對青年、中老年和專業消費群體)的產品結構定位方向,不斷開發出廣受時尚青年和各類消費群體歡迎的中、高端回力產品。回力鞋業緊緊抓住2008年北京奧運會、2010年上海世博會等百年難得的歷史機遇,大力弘揚民族品牌新的時尚風采;以轉型求突破,以創新謀發展,在政府大力推進品牌戰略的大背景下,回力鞋業的發展廣受社會各界的關注和支持,回力品牌在市場上的影響力,達到了歷史上最好水平。2010年公司銷售額、利潤總額同比分別增長50%、30%;2011年銷售額、利潤總額同比分別增長49%、66%,2012年銷售額、利潤總額同比分別增長70%、44%,連續三年取得歷史性、突破性發展,實現“十二五”開門紅。

發展歷程


回力[上海回力鞋業有限公司註冊商標]
回力[上海回力鞋業有限公司註冊商標]
1947年第一條“回力”輪胎由上海正泰橡膠廠生產。正泰橡膠廠起源於1927年,發展史就是舊中國民族橡膠工業創辦的企業之一。一部正泰橡膠廠的發展史就是舊中國民族橡膠工業備嘗坎坷、踽踽而行的縮影。隨著其產品由名聞遐邇的“回力球鞋”進而到“回力”牌汽車輪胎,正泰橡膠廠逐漸成為中國民族橡膠工業的中堅。正泰橡膠廠從1927年至1933年間經歷了諸多風險,1933年的災變幾乎把正泰橡膠廠推到了破產的邊緣。次年正泰橡膠廠卻奇迹般地站立了起來,在正泰橡膠廠發展的征途上見到了依稀的曙光。新商標“回力”牌的問世更令人耳目一新。
1935年時候,正泰信記註冊了“回力”和“WARRIOR”兩個商標。
1935年時候,正泰信記註冊了“回力”和“WARRIOR”兩個商標。
1935年4月4日,上海正泰公司正式註冊了中文“回力”和英文“Warrior”品牌。回力商標的創意源於英文“WARRIOR”意為戰士,勇士,鬥士,由此將“WARRIOR”諧音才得來“回力”中文商標名,而“回力”含寓“回天之力”喻指“能戰勝困難的巨大力量”。1948年,“全運會”在上海江灣體育場舉行期間,“回力”品牌被進一步宣傳。正泰橡膠廠精心設計並密切聯絡體育界、新聞界人士配合宣傳。運動場內設置醒目的大型廣告牌,藉以吸引觀眾,特別是青年學生。
回力[上海回力鞋業有限公司註冊商標]
回力[上海回力鞋業有限公司註冊商標]
正泰橡膠廠還大力支持民族體育事業,它曾經建立“回力”籃球隊。1948年,“全運會”結束后,遼寧省籃球隊十多人因該省解放戰爭已經開展,交通中斷,難於返回,為了能求得經濟上的支持,通過體育界人士錢旭滄的介紹,廠方同意收留這支隊伍。當年六、七月間,“回力籃球隊”成立。這支籃球隊逐步成為上海籃球場上的一支著名勁旅,轉戰大陸及香港各地,客觀上擴大了“回力牌”的聲譽。這批籃球隊員,解放后均轉為正式職員。1950至1951年內,國家積極發展體育運動,他們陸續調出,成為中國籃球運動的骨幹。有的隊員擔任了體校的教員,有的則成為國家或省、市籃球隊的教練或領隊。

品牌文化


回力皮鞋
回力皮鞋
面對現代化的,追求美好的生活(家庭幸福+事業成功)的新一代中國青年人,回力子午線輪胎,融合了國際的先進技術,提供給他們在中國道路上安全、可靠和無憂無慮的行駛。
回力公司立足“以人為本、崇尚運動、促進健康”的產品開發理念,以技術創新為核心,在著力研發具有較高技術含量的冷粘專業體育用鞋、戶外健身運動鞋的同時,積極擴大生產紳士皮鞋、紳士休閑皮鞋、女式時裝皮鞋、女式休閑皮鞋系列,運動休閑皮鞋系列也不斷推陳出新。

品牌個性


可信賴的,有責任感的,現代化的中國青年人,追求美好的生活。

所授榮譽


回力鞋:
回力鞋
回力鞋
1989年由化工部頒發回力牌籃球鞋為部優質產品證書;
1988年由國家質量獎審定委員會頒發國家銀質獎(回力牌565型長球鞋);
1983年由上海市經委頒發WB-1型籃球鞋市優質產品;
1983年由化工部頒發部優質產品證書;
1979年由市工商局頒發“回力”牌565型籃球鞋被評為優質名牌產品證書;
1979年由國家經委授予回力牌565型籃球鞋國家銀質獎證書;
2010年被指定為上海世博會生產商和零售商。