品牌管理師

(1)確定品牌精髓、核心定位和品牌個性等；

(2)確定品牌標識，包括品牌名稱、標誌、標準字、標準色及其組合應用；

(3)制定品牌目標和品牌制度;

(4)提高品牌知名度、美譽度和忠誠度；

(5)做好品牌組合、品牌延伸和品牌特許經營工作等。

改革開放20多年來，人們物質文化生活水平有了巨大的提高，消費者認牌購買越來越普遍，品質和品牌已成為人們選擇產品時的重要考慮因素。人們購買商品或服務不僅是為了獲得功能性的使用價值，而且是為了同時獲得精神性的情感價值，品牌消費時代已經到來。企業產品競爭不僅要比科技含量，比質量和服務水平，還要比品牌知名度、美譽度和聯想度，品牌力已經成為企業的核心能力。因此培訓和認證更多的品牌管理師有利於貫徹落實國家"十一五"規劃，促進中國自主品牌建設和創新型國家建設。

中國現有工商企業1300多萬家，很多企業都設有市場部、企劃部或廣告宣傳部，其中有品牌經理；部分大中型企業中設有品牌管理部，如聯想、創維、TCL、隆力奇、用友和馬應龍等。若按5%的比率估算，則有60多萬人從事品牌管理工作。另有10多萬家管理諮詢和廣告設計公司，專家估計其中約有10萬人主要從事品牌管理工作。再加上1萬多家新聞單位中為企業品牌傳播服務的人員，共有70多萬人從事品牌管理工作。

品牌管理從業者主要集中在大中型城市的消費型企業和諮詢公司，特別在京津冀、長江三角洲和珠江三角洲經濟區更顯集中。從業人員大多有大專以上文憑，具有經濟、心理、文化和傳播多學科知識的複合型人才，目前主要來源於市場營銷、工商管理、廣告設計和新聞傳播等相關專業，因為當前中國大學中尚無品牌管理專業。人才市場和勞動力市場需求中大多包含在市場營銷中，估計未來10年市場人才缺口在100萬人，由於這類複合型人才培養較慢，因此就業前景很好。

將品牌管理納入國家標準化、制度化和規範化的軌道，對品牌管理專業隊伍的建設與素質提高，促進中國自主品牌建設和自主知識產權發展，提升國際競爭力都有十分重要的現實意義！

（一）助理品牌管理師（具備以下條件之一者）：

1、取得國民教育序列的大專學歷，從事本專業或相關工作滿一年。

2、取得國民教育序列的本科及以上學歷。

（二）品牌管理師（具備以下條件之一者）：

1、取得國民教育序列的大專學歷，從事本專業或相關工作滿六年。

2、取得國民教育序列的本科學歷，從事本專業或相關工作滿四年。

3、取得國民教育序列的第二學士學位或研究生班畢業，從事本專業或相關工作滿二年。

4、取得國民教育序列的碩士學位，從事本專業或相關工作滿一年。

5、取得國民教育序列的博士學位。

（三）高級品牌管理師（具備以下條件之一者）：

1、取得國民教育序列的大專學歷，從事本專業或相關工作滿十二年。

2、取得國民教育序列的本科學歷后從事本專業或相關工作滿八年。

3、取得國民教育序列的碩士學歷后從事本專業或相關工作滿五年。

4、取得國民教育序列的博士學歷后從事本專業或相關工作滿兩年。

1、認證標準權威性：是目前國內唯一經過國家行業主管部門批准立項的關於品牌管理專業人員評價的中華人民共和國國內貿易行業標準SB/T。

行業標準立項單位：中華人民共和國商務部；主辦單位：中國商業聯合會；

2、考試機構權威性：是國家批准的負責全國商業職業技能鑒定和鑒定指導工作的專門機構，也是中國商業聯合會執業（職業）資格認證工作組織和管理機構，同時是國家教育部主管、教育部考試中心主辦的《中國考試》雜誌的協辦單位。

3、頒證機構權威性：中國商業聯合會，前身為原中華人民共和國商業部、原中華人民共和國國內貿易部，是經國務院批准成立、民政部註冊登記的具有社團法人資格的全國性行業組織。

（一）頒發由中國商業聯合會印製並用印的《品牌管理師資質證書》。該證書在全國範圍內有效，表明持證人具備從事相關職業活動的專業知識和職業能力，是用人單位錄用、晉陞和評定職稱的依據。

（二）頒發由中華人民共和國人力資源和社會保障部監製，人力資源和社會保障部專業技術人員管理司、中國企業聯合會現代管理領域知識更新工程辦公室和中國商業聯合會共同用印的《專業技術人才知識更新工程培訓結業證書》。根據原人事部、教育部、科學技術部和財政部“國人部發[2007]96號”文，該證書可作為專業技術人員考核評價和崗位聘用的重要依據，在聘任專業技術職務或申報評定上一級資格時，作為重要條件。