市場營銷案例評析

《市場營銷案例評析》案例體系包括單元案例和綜合案例，前者集中反映市場營銷某個管理環節的內容，後者反映整個營銷管理綜合過程的內容，這有助於案例使用者對市場營銷原理知識的單元性和綜合性的理解和應用，也有助於提高讀者的單項能力和全面綜合能力。

本書具有以下特色：

（1）案例體系的結構設計與市場營銷學的原理體系結構保持一致。企業市場營銷管理過程體現了市場營銷戰略和營銷策略的板塊結構，這是目前營銷理論體系結構中普遍認同的。本書的結構設計使其適合作為各版本營銷學的配套參考用書。

（2）注重營銷實戰在中國市場的國際性思維和本土化場景，選用案例的行業或產品類別廣泛，並具有代表性。以往的教學實踐表明，國外案例對中國學生來說，由於各種限制，難以進行全面的分析和形成較為真實的知識感受。

（3）案例小型化，體現規範性和實用性，注重對營銷過程的焦點分析。用有限的篇幅為營銷案例提供現實、可能的思維線索，並作一定意義上的概括分析，其目的在於不僅為讀者提供一個個現實的營銷案例，也為讀者提供營銷案例分析的框架和工具，提高讀者分析和解決問題的能力。

單元案例篇

第一部分 營銷環境分析

單元案例1 伊萊克斯失足於“形式”本土化

單元案例單元案例9 冰純嘉士伯：將情感營銷進行到底

單元案例10 椰樹火山岩：從消費者認知起步

單元案例11 普拉達：奢侈品的本土化營銷

單元案例12 雙喜：體驗中國“喜文化”

單元案例13 紅孩子：傾聽消費者的心聲

單元案例14 王老吉——走近消費者再度定位

單元案例15 三星電子決勝中國高場——情感營銷的魅力

第三部分 市場競爭者分析與競爭戰略

單元案例16 娃哈哈與樂百氏的競爭戰略

單元案例17 太陽雨——差異化競爭戰略

單元案例18 恆源祥的后奧運營銷戰略

單元案例19 藍海戰略引領索愛快速成長

單元案例20 太子奶的三板斧競爭戰略

單元案例21 “滬州老酒坊”酒整合營銷傳播策略

單元案例22 七匹狼的狼群戰略

單元案例23 松下的生命周期戰略

第四部分 市場細分、目標市場和市場定位

第五部分 產品策略

第六部分 價格策略

第七部分 渠道策略

第八部分 促銷策略

綜合案例篇