網路營銷實務

本書屬於商貿系列創新型規劃教材中的一個核心品種，針對職業教育院校財經商貿類如電子商務、市場營銷等專業學生核心能力課程而開發的教材，在編寫上先授人以漁的技術，再授人以漁的工具，技術對應認知篇，工具對應實踐篇；秉承理論實踐一體化的理念，通過課堂互動，案例分析等模塊，把理論和技能結合起來，適合剛開始接觸網路營銷方向的學生。

本書由廣東聖賢智出版顧問有限公司策劃。

項目一 認識你要賣的商品

任務一 認識商品類型

任務二 描述你的商品

任務三 認識你的營銷對象

項目二 組合你的網路營銷策略

任務一 認識4P營銷理論

任務二 認識4C營銷理論

任務三 認識其他營銷理論

項目三 域名與網站建設

任務一 域名註冊

任務二 網站規劃

任務三 網址導航

任務四 友情鏈接

項目四 搜索引擎營銷

任務一 認識搜索引擎

任務二 搜索引擎推廣

項目五 IM營銷

任務一 認識IM營銷

任務二 IM營銷的功能介紹

任務三 IM的營銷技巧

項目六 E-mail營銷

任務一 認識E-mail營銷

任務二 E-mail營銷形式和策略

任務三 E-mail在客戶服務中的應用

任務四 E-mail營銷的效果評價

項目七 BBS/SNS

任務一 BBS營銷

任務二 SNS營銷

項目八 微博營銷

任務一 認識微博

任務二 微博營銷規劃

任務三 微博內容運營

任務四 微博營銷風險防控與效果評估

項目九 視頻營銷

任務一 認識視頻營銷

任務二 在線視頻營銷

項目十 電商渠道營銷

任務一 認識電子商務渠道

任務二 認識電子商務渠道的推廣方法

本書讀者定位於網路營銷的初學者，例如職業教育院校電子商務、市場營銷及其他相關商務類專業的學生，還有準備在網上或者其他電子商務平台創業的社會人士。由於定位的關係，本書將講述入門級的要點和技術，目標是使得讀者了解並懂得該怎麼使用某些工具和方法，不會涉及深入的理論知識。

本書在每個項目之前採用簡潔的引語和結構圖相結合的形式，展現學習該項目的主要內容以及作用，使得讀者胸有成竹。

本書在每個任務之前設置了課堂互動環節，配合核心知識學習，幫助讀者更加深刻理解所學知識或技能。

該版塊是服務於任務，掌握之後才能做好任務，既有理論基礎，也有案例分析，目標是解決“是什麼”、“有什麼”的問題。

該版塊也是服務於任務，側重學習技能與技巧，目標是解決“怎麼做”、“做什麼”等問題。

展示任務學習后的成果，或者做案例分析，目標是讓讀者知道學習該任務的作用和意義。

完整版課件可以到參考資料的地址索取。