品牌附加值

比如台灣仁寶集團，是全球第二大筆記本電腦製造商。它為著名計算機品牌戴爾代工生產筆記本電腦，同時自己也生產自有品牌“聯寶”筆記本電腦。因此，戴爾的幾款筆記本電腦規格、質量同聯寶的幾乎是完全相似的。但是，因為貼牌不同，其產品價格就相差甚遠。這一部分的差額收益，就是品牌的作用所致的附加值。

很多人在購買商品的時候，由於自身的消費需求層次不同，從而對同一類乃至同一種商品的使用價值產生了不同的看法。而這種看法不同，就是由品牌附加值所帶來的無形價值，歸納起來主要有以下幾類：

消費者通過購買各類名牌產品達到滿足精神享受的效果，或者為了突顯自己的財富和地位，或者為了體現個性化和時尚化，或者為了得到他人的尊重和仰慕等等，從而獲得精神上的愉悅感和滿足感。這類商品的價格和商品的最初用途已不是其考慮的最主要因素。

消費者一般只要經濟上能承受，都願意購買品牌商品，其中一個重要原因就是看重該品牌所能帶來的服務。實際上，消費者是在為他們的服務付費，消費者是因為他們的服務而選擇其品牌的。對生產經營者來說，提供良好服務就成了把品牌附加值轉化為實際利潤的重要手段。

消費者由於信息的不對稱和自身能力或精力的限制，不可能對各類產品的價格、性能等進行全方位的研究和判斷。而品牌就可以引導其來購買所需要的商品，降低購買行為的風險，使購買決策更快更有效。通過品牌來購買所需要的商品，消費者往往感到是一種比較省時省力的途徑。而消費者一旦通過某種品牌極大地滿足了自身的需求，就會信任這個品牌，提高了對這個品牌的認同度，建立起品牌忠誠度。隨著時間的推移，此品牌逐步紮根於消費者心中，左右消費者的行為。這是品牌附加值所帶來的最重要的價值，是品牌附加值轉化為實際利潤的關鍵。