包裝裝潢設計

本書作者結合多年的教學經驗和設計實踐，從包裝設計概述，包裝的基本概念，市場調查與構思定位，包裝設計的基本元素，包裝的結構設計，包裝裝潢設計形成，包裝類別與形態，民族包裝設計，包裝設計與輸出程序9個方面介紹包裝裝潢設計，同時，在最後附上了學生的設計作業。本書圖文並茂，採用了大量國內外優秀的設計作品作例子，內容翔實、生動。作者注重對包裝設計過程和創意進行探討，強調設計理念在實際操作中的突出地位。

本套教材的讀者群，主要是高等學校設計專業的學生和從事高度工作的年輕設計師。

第一章 包裝裝潢設計簡述

一、包裝裝潢設計的基本特徵

二、我國包裝發展的基本狀況

三、歐、美、日包裝工業的基本狀況

四、包裝裝潢設計與表現

五、包裝設計與環保意識

第二章 包裝的基本概念

一、包裝的功能

二、包裝的分類

三、包裝與消費心理

第三章 市場調查與構思定位

一、市場調查的方法

二、定位設計的程序

三、包裝設計的構思方法

第四章 包裝設計的基本元素

一、包裝的圖形設計應用

二、包裝上的文字形象設計

三、包裝的色彩與功能

第五章 包裝的結構設計

設計在我們的生活中扮演了越來越重要的角色，我們裝修居室離不開設計，我們讀的書離不開設計，我們的辦公場所離不開設計，我們吃的食物的包裝也離不開設計；設計已經滲入我們的生活，我們也常常為包裝精美、獨特的商品而心甘情願地掏腰包；更甚者，某些包裝已經成為其品牌的精髓，吸引了一大批顧客成為它的忠誠消費者。同時，包裝設計也是一門趕時髦的藝術，是一門創新的藝術。書中以全新的觀點並結合圖例對包裝裝潢設計的程序、構思、構圖、文字設計及圖形設計進行了詳細闡述。最可貴的是收錄了大量精美珍貴的圖片，包括一些歷史遺存的近年來國內外優秀包裝設計作品，具有較高的收藏和查閱價值。

第一章 包裝設計的構思與程序

第一節理性分析——抓准設計重點

第二節橫向聯想——尋找表現語言

第三節感性激發——產生創意佳作關鍵

一、要有濃厚的生活情趣

二、要有豐富的藝術想像力

三、要有巧妙的構思意境

第四節包裝設計的程序

第二章 包裝設計的構圖

第一節構圖原則

一、內容決定形式

二、要有整體性要求

三、強調突出主題、主次分明、一目了然

四、強調注目性和誘導性(尋找差異性、獨特性)

第二節構圖的基本元素

一、點

二、線

三、面

第三節構圖空間的處理

一、構圖中形象與空間的處理

二、形象與空間的關係

三、空間形象的擴大

四、空間形象的延伸

五、力場

第四節形式美法則在構圖中的應用

一、變化與統一

二、條理與反覆

三、對比與調和

四、對稱與均衡

五、比例與尺度

六、節奏與韻律

第五節常見的包裝構圖形式

第三章 包裝裝潢的文字設計

第一節包裝裝潢文字的類別

第二節文字設計原則

一、字體設計必須體現商品內容的屬性特色

二、文字設計應強調易讀性、藝術性和獨特性

三、文字設計應體現一定的風格

四、文字設計應體現一定的時代特色

第三節字體的分類及應用

一、基本字體

二、書寫體

三、創意體

第四節文字排列

一、分清主次、主題優先

二、整體感要強

三、科學性和藝術性相結合

四、文字排列的多樣化

第四章 包裝裝潢的圖形設計

第一節包裝裝潢圖形的特點

一、直觀性

二、相關性

三、單純性

第二節包裝裝潢圖形的類別

一、具象圖形

二、抽象圖形

第三節包裝裝潢圖形的創意

一、包裝裝潢設計中的圖形創意思維

二、包裝裝潢設計中的圖形創意手法

第五章 包裝裝潢的色彩設計

第一節包裝裝潢色彩的功能

一、提高識別性

二、體現商品的特色

第二節包裝裝潢色彩設計的相關因素

一、包裝裝潢色彩設計與感知覺

二、包裝裝潢色彩設計與消費心理

第三節包裝裝潢色彩設計與構圖視覺元素

一、包裝裝潢色彩設計與圖形的關係

二、包裝裝潢色彩設計與文字的關係

三、包裝裝潢色彩設計與材料的利用

第四節色彩設計與外包裝容器

第五節 色彩在設計中的情感因素(巧用感情色)

一、溫度色(寒暖感)

二、輕重感

三、軟色和硬色

四、味覺感

五、嗅覺感

第六節色彩的配置

第六章 包裝與印刷工藝

第一節現代印刷的定義

第二節包裝印刷的要素

一、原稿

二、印版

三、油墨

四、承印材料

五、印刷設備

第三節包裝用紙張類型

一、紙張

二、紙板

三、瓦楞紙板

第四節包裝印刷的全過程

一、印前處理

二、印刷

三、印后加工

第五節包裝印刷中的四色印刷與專色印刷

一、四色印刷

二、專色印刷