影視廣告製作

《影視廣告製作》具體內容包括影視廣告概述，影視廣告創意，影視廣告 拍攝設備發展與概述，攝影（像）機基本功能與操作，影視廣告鏡頭語言，影視鏡頭畫面造型語言，影視鏡頭畫面構成語言，影視廣告的拍攝技巧，影視燈光設備，影視廣告用光技法，影視後期剪輯概述，影視廣告後期視覺設計與聽覺設計。

《影視廣告製作》內容全面、針對性強，可作為高等院校廣告學及相關專業的教材，也可供廣告從業人員參考。

第一章 影視廣告概述

第一節 影視廣告的發展與前景

一、廣告的起源與發展

二、影視廣告的定義與特點

三、中國影視廣告發展歷程

第二節 影視廣告的分類

一、影視廣告的構成

二、影視廣告的類別

三、影視廣告的特性與功能

第三節 影視廣告創作流程

一、拍攝前準備工作

二、組建拍攝團隊

第四節 影視廣告製作人的職業素質

一、影視廣告人的基本修養

二、影視廣告人的專業素質

第二章 影視廣告創意

第一節 創意準備

一、知識積澱

二、市場調查

三、創意策略

第二節 創意發生

一、創意思維

二、創意表現

第三章 影視廣告拍攝設備發展與概述

第一節 電影攝影機

一、電影攝影機的誕生

二、電影攝影機的類型

三、電影攝影機的工作原理

四、電影膠片

第二節 攝像機

一、攝像機發展史

二、攝像機的類型

三、攝像機工作原理

四、攝像機的性能

第四章 攝影（像）機基本功能與操作

第一節 錄影控制

第二節 菜單

第三節 白平衡

第四節 增益

第五節 快門速度

第六節 鏡頭

第七節 焦距

一、變焦鏡頭

二、定焦鏡頭

三、調焦

第八節 光圈

第九節 曝光控制

第十節 景深

第十一節 攝像機的支撐

一、肩扛或手持攝像機拍攝

二、三腳架

三、輪組和升降機

第十二節 器材維護

第五章 影視廣告鏡頭語言

第一節 場面調度

第二節 影視畫面的基本鏡頭

一、景別的概念

二、景別設計的分類與特點

三、景別設計注意要點

第三節 影視鏡頭視點的分類

一、客觀鏡頭

二、主觀鏡頭

第六章 影視鏡頭畫面造型語言

第一節 不同焦距鏡頭的分類

第二節 景深

第三節 拍攝角度

第四節 拍攝方向

第七章 影視鏡頭畫面構成語言

第一節 影視廣告構圖

一、畫面結構

二、前後景的選擇

三、屏幕內外的空間

四、畫面構圖方式

第二節 影視畫面構圖元素

一、幾何中心

二、視覺中心

三、透視中心

四、地平線

第三節 影視畫面的視覺元素

一、光線

二、線條

三、影調

四、色彩

五、色調的形式

六、質感

第八章 影視廣告的拍攝技巧

第一節 固定拍攝

第二節 運動拍攝

一、鏡頭運動拍攝

二、攝像機機位運動

三、綜合運動拍攝

第三節 長鏡頭

第四節 空鏡頭

第五節 時間和空間的表達方式

一、時間表達

二、空間表達

第九章 影視燈光設備

第一節 光線的測量

一、測量工具

二、光線測量的數據

三、反差範圍

第二節 光線的顏色

一、電磁波譜

二、色溫

第三節 燈光設備

一、燈具種類

二、燈具的裝置設備

三、控制燈光的道具

四、濾光鏡

第十章 影視廣告用光技法

第一節 光的作用

一、曝光的作用

二、光的造型作用

三、光的投射方向

四、光的表現作用

第二節 影視廣告基礎三點式布光

第三節 室內影視廣告光線處理

一、人工光源

二、混合光

三、反射光線

四、影視廣告中不同質感的拍攝對象布光技法

第四節 室外影視廣告的採光技法

一、影視廣告中外景拍攝用光原則

二、影視廣告外拍中光線的特性

三、影視廣告拍攝光線時間的選擇

四、影視廣告夜景的拍攝方法

五、不同天氣室外光應用

六、保持拍攝的連續性

第五節 運動攝影的光線處理

第六節 光線氛圍

第十一章 影視後期剪輯概述

第一節 影視後期剪輯的基本原則方法

一、找准剪接點

二、正確處理時空

三、合理運用邏輯

第二節 影視及影視廣告後期剪輯的具體技巧實例解讀

一、結構性剪輯

二、心理性剪輯

第十二章 影視廣告後期視覺設計與聽覺設計

第一節 影視廣告視覺設計

一、影視廣告色彩的設計

二、影視廣告字幕設計

三、影視廣告動畫

第二節 影視廣告後期聽覺設計

一、聲音在廣告中的作用

二、影視廣告錄音的原理與常識

三、影視廣告錄音的控制

附錄優秀影視廣告賞析

參考文獻

一、影視廣告製作的劃分：

1、根據播放性質可以劃分為：電影廣告，電視廣告（節目、插播）

2、根據製作方式劃分：膠片廣告（Commercial Film即C.F），現場播出廣告（Live Show），磁帶錄象廣告（TVC），幻燈片廣告（Slide），字幕廣告（Supered Title）

3、根據廣告內容劃分：商業廣告（Commercial Message），公益廣告（Pubic Service）

4、根據訴求方式劃分：理性，感性

5、根據廣告生命周期的不同階段劃分：導入期，成長期，維護期

二、影視廣告的特點

1、策略必須準確

2、衝擊力要強

3、創意要新奇

4、興趣感要濃

5、信息量要大

6、感染力要深

7、把握主題

畫幅（1：1.333或3：4）、畫格（24/秒）、畫幀（25/秒）、鏡頭（1.它是一個光學部件；2.它是指攝影機或攝象機從開機到停機之間所拍攝的連續畫面，它可以是單個的，也可以是連續的）、畫面（客觀物體的具體影象）、畫面構圖（1.主體；2.客體；3.前景）、鏡頭表現（1.主觀鏡頭；2.客觀鏡頭；3.長鏡頭；4.背景；5.留白）、鏡頭組接（動接動、靜接靜、切換、疊化、淡變、划像、閃白、分屏）