王一飛

中國商務廣告協會內容營銷委員會秘書長

第6屆金滑鼠·數字營銷大賽評審委員

“我們剛舉品牌內容營銷這個大旗的時候，比較孤單。所有人都說植入廣告，而我們卻說品牌內容營銷。”回想起創業中遇到的困難，王一飛不無感慨地說。合潤傳媒的員工在和記者交流中透漏說：“王總剛提出品牌內容營銷時，當時有很多朋友都反對他，不看好他。”

王一飛從事媒體廣告行業長達十幾年。他表示“創業本身就是一種衝動，要做一個熟的行業，但不能墨守成規。”在東方衛視工作的他，認識到了媒體廣告未來發展的趨勢。

定了品牌內容營銷，王一飛說他們剛開始創立合潤的時候就很堅決地確立搭建一個平台，而且還要有一定的標準。2007年的時候，因為市場對平台和標準的需求，所以合潤在最初就很輕鬆地得到了市場的認可。

王一飛表示合潤傳媒追求的不僅是單一案例的成功，更是品牌內容營銷的效果與價值的統一。這種統一是對專業的崇敬與對品牌的尊重。品牌內容營銷有前後端兩個要素，前端的影片是傳播源，是品牌傳播的基礎。為客戶品牌做植入廣告，不僅要找對傳播源，還要盡量達到品牌與演員、導演、故事情節及表達方式的匹配，這樣才能保證品牌內容營銷的效果。

在王一飛看來，如今中國的內容製作行業正處於黃金時期，“電視劇、網路劇、電影發展勢頭迅猛，其他內容行業，例如綜藝、遊戲、體育等，也是如日中天，無不是資本界的追逐目標。從今年如火如荼的影視劇、綜藝欄目也不難看出行業的爆發力是如此驚人，它永遠超乎我們的想象，行業的未來，更是蘊藏了無限潛能。

2016年6月27日，中國商務廣告協會內容營銷委員會成立儀式暨“高端大舞台 內容更精彩”走近央視主題論壇在北京成功舉辦。本次活動由中國商務廣告協會、中國4A理事會主辦，中央電視台廣告經營管理中心協辦，合潤傳媒集團承辦。在當天的論壇中，合潤傳媒集團總裁、中國商務廣告協會內容營銷委員會秘書長王一飛以《源、承、煥》為主題，介紹了國際和國內內容營銷的發展史、現狀及未來，並且率先提出了全場景娛樂營銷的新概念。

王一飛率先提出內容全場景營銷玩法也獲得業界專家的認同，他還就本次論壇介紹到“走近央視”論壇將著力發揮自身重要平台的作用，為央視帶來更多優質客戶資源，讓品牌公司更深入了解央視，推進品牌內容營銷水平提升到一個新的層面。王一飛還透露，合潤傳媒在長期實踐中積累了大量的經驗與數據，將協助內容營銷委員會完善行業頂層設計。

王一飛的敬業有目共睹，對於一個以前對電影、電視毫無興趣，看著美國大片也能睡著的人來說，如今能對精典的影視如數家珍，對新片市場了如指掌。他投入了大量的精力，別人看影片的重點是情節，而他則看重細節、結構、演員特質、導演風格等。什麼地方適合與品牌結合、哪些品牌與影片氣質相符合，以什麼形式植入品牌的同時，看影片成了必修課，他不允許自己對影片的研究落後於員工，落後於客戶。

王一飛工作起來仔細認真，然後生活中的他卻並不“無趣”，騎車、戶外、拳擊等都是他的興趣所在。