現代企業形象識別系統

《現代企業形象識別系統》從現代企業經營戰略和形象戰略的基本理論入手，論述了企業形象塑造理論、企業形象作用機制；在《現代企業形象識別系統》的主體核心篇，分別詳盡說明了構成企業形象五個大系統的企業識別標誌、企業識別口號、企業識別色彩、企業識別音樂、企業識別環境等的內容、特點、要求和塑造方法。最後在實務篇里，通過具體案例說明了企業形象識別系統的導入和傳播的運用技巧。《現代企業形象識別系統》內容新穎獨特，圖文並茂，案例豐富典型。既可作為企業戰略研究和實際工作者的參考書，也是企業文化建設的參考文獻，還可作為高校廣告、傳播、營銷、管理類專業的教材。

王維平，生於1957年11月，蘭州大學政治與行政學院教授、經濟學博士。

從事高等教育事業20餘年來，曾主持國家社會科學基金項目兩項，省級社科規劃項目三項，橫向課題二項。獲甘肅省社科優秀成果二等獎一項，獲甘肅省高校優秀教學成果省級一等獎一項，甘肅省高校社科成果獎一等獎一項。

曾被評為甘肅省高校跨世紀學科帶頭人，甘肅省宣傳文化系統拔尖創新人才。教育部高等學校高職高專經濟類教學指導委員會委員，享受國務院政府特殊津貼專家。

長期從事社會主義經濟理論以及應用經濟研究。在北京大學出版社、中央黨校出版社等出版著作8部，在《人民日報》《光明日報》《紅旗文稿》《管理世界》《中國行政管理》《中國社科院研究生院學報》等發表論文50餘篇。

代表作有《企業形象塑造論》《現代企業形象識別系統》《企業無形資產管理》《公共關係原理與應用》(教育部“十一五”國家級規劃教材)《構建西北基礎設施新體系》等。

理論篇 第一章 企業經營戰略與形象戰略 一 企業經營戰略的含義 二 企業經營戰略的內容 三 戰略制勝與戰略選擇 四 形象戰略導人經營戰略 五 形象制勝的戰略選擇 六 CI(企業識別)——一種企業形象戰略 第二章 CI(企業識別)與企業形象 一 企業形象及其時代意義 二 塑造良好形象是企業的主導性目標 三 形象意識與形象塑造 四 企業形象的外化 五 企業形象的內在基礎 六 企業形象要素的多重組合 七 CI(企業識別)與企業形象塑造 第三章 CIS(企業識別戰略)三要素的交集 一 CIS(企業識別戰略)中的MI(理念識別)、BI(行為識別)、VI(視覺識別) 二 CI(企業識別)與中國國情 三 CI(企業識別)的歷史軌跡 四 VI(視覺識別)——企業的表情 五 VI(視覺識別)的心理基礎 第四章 CI(企業識別)的作用機制 一 我們生活在符號之中 二 符號的神秘力量 三 企業形象的符號表達 四 企業形象視覺系統的作用機制核心篇 第五章 企業識別標誌 一 形象傳播的符號 二 品牌標誌與商標文化 三 商標標誌的圖案設計 四 標誌設計的形式 五 標誌設計新趨勢 六 企業標準字設計 七 典型標誌分析 八 著名企業標誌 九 企業及產品名稱設計 第六章 企業識別口號 一 企業精神——企業形象的靈魂 二 企業形象與企業經營理念 三 企業口號的力量 四 企業家經營哲學 五 企業精神標語的開發 六 企業廣告宣傳口號 第七章 企業識別環境 一 企業環境形象 二 環境審美心理 三 環境的力量 四 企業環境識別系統 五 企業環境的綠化和美化 六 企業建築物的風格 七 企業雕塑藝術特徵 第八章 企業識別色彩 一 色彩與企業形象 二 色彩的世界 三 色彩美的規律 四 企業形象的色彩表達 五 企業標準色設計 六 企業識別色與市場競爭 第九章 企業識別音樂 一 音樂的魅力 二 音樂藝術特徵 三 功能音樂與形象音樂 四 企業識別音樂與企業形象 五 企業識別音樂的設計 六 企業廣告音樂的開發實務篇 第十章 CI(企業識別)應用系統與導入程序 一 CI(企業識別)的應用程序 二 CI(企業識別)導人的程序 三 CI(企業識別)導人與CI管理 四 CI(企業識別)導人的認識盲點 五 CI(企業識別)導人的企劃案 六 CI(企業識別)手冊的編製 第十一章 CI(企業識別)設計實例 一 西北電力建設第一工程公司CIS導人項目背景 二 企業問題診斷 三 CIS設計思路 四 CIS設計主要參考文獻