市場觀是現代企業最根本的經營價值觀。市場經濟是以市場為導向的，離開了市場，市場經濟的命源也就不復存在了。市場的得失將決定企業的生死存亡，它可以使企業和經營者成為巨大財富和經營資本的擁有者，也可以使企業和經營者一敗塗地，甚至陷入萬劫不復之地。因而確立新型市場觀念，是現代企業走名牌之路的先行官。
在我國市場經濟的迅速發展中，我們一些作經濟工作的領導者和生產經營者，往往自覺或不自覺地依然用過去計劃經濟的思維觀念去構建今天的市場，這種傳統的市場觀念已經趕不上當今瞬息萬變的市場經濟大潮了。而現代市場觀念要充分掌握有形市場和無形市場、
現實市場與
潛在市場的辯證關係。