廣告設計

本書系統地介紹廣告設計的基礎知識和新穎的設計方法、觀點，以全新的視角，充實的案例將相關知識點融入具體的案例中講解，圖文並茂、通俗易懂，對於藝術及其相關專業的學生學習廣告設計課程提供了較為全面的幫助。全書共7章，分別對基礎知識、平面廣告設計、廣告媒介、平面廣告設計的藝術表現、商業廣告案例分析、公益廣告案例分析、戶外廣告案例分析以及平面廣告製作相關知識等進行詳細講解和分析，同時採用實訓特點的教學方式，將設計思路、設計草圖、製作過程、經驗技巧介紹給讀者，使讀者能邊學邊練，儘快掌握廣告設計的基本專業知識，提高創意設計水平。

第0章學習導讀——設計思想1

第1章廣告設計基礎知識6

1.1了解廣告的歷史6

1.1.1廣告歷史的沿革6

1.1.2廣告的形式7

1.1.3印刷廣告的歷史沿革9

1.2廣告的定義、功能、分類及其任務23

1.2.1廣告的定義23

1.2.2廣告的功能23

1.2.3廣告的分類26

1.2.4廣告設計的任務26

1.3優秀廣告設計作品欣賞之一27

平面設計大師設計風格介紹和作品欣賞27

第2章平面廣告設計的原則和構成要素33

2.1廣告設計的原則33目

錄 2.1.1真實性原則33

2.1.2聯繫性原則33

2.1.3創新性原則33

2.1.4形象性原則34

2.1.5情感性原則34

2.2廣告設計的構成要素34

2.2.1圖形34

2.2.2色彩41

2.2.3文字44

2.3優秀廣告設計作品欣賞之二52

平面設計大師設計風格介紹和作品欣賞52

第3章廣告媒介56

3.1平面印刷類媒介56

3.1.1報紙廣告56

3.1.2雜誌廣告58

3.1.3招貼廣告63目

錄 3.1.4售點廣告65

3.1.5直郵廣告67

3.2戶外廣告媒介69

3.2.1戶外廣告的分類69

3.2.2戶外廣告的特點75

3.3數字廣告媒介75

3.3.1廣播廣告75

3.3.2電視廣告76

3.3.3網路廣告76

3.3.4移動App廣告78

3.4優秀廣告設計作品欣賞79

平面設計大師設計風格介紹和作品欣賞79

第4章廣告設計的圖形創意與藝術表現形式83

4.1廣告設計的圖形創意83

4.1.1廣告設計的圖形創意83

4.1.2創意思維的模式84

4.2廣告設計的藝術表現形式88目

錄 4.2.1直接的藝術表現形式88

4.2.2誇張的藝術表現形式89

4.2.3對比的藝術表現形式90

4.2.4比喻的藝術表現形式92

4.2.5抒情的藝術表現形式94

4.2.6懸念的藝術表現形式94

4.2.7漫畫的藝術表現形式96

4.2.8突出特徵的藝術表現形式97

4.2.9代言人藝術表現形式98

4.2.10聯想藝術表現形式98

4.2.11諧趣模仿的藝術表現形式99

4.2.12神奇迷幻的藝術表現形式99

4.2.13形態重疊的藝術表現形式100

4.3優秀廣告設計作品欣賞101

平面設計大師設計風格介紹和作品欣賞101

第5章平面廣告設計案例分析105

5.1平面廣告設計案例分析106目

錄 5.1.1商業平面廣告設計案例分析106

5.1.2公益平面廣告設計案例分析114

5.2優秀廣告設計作品欣賞126

墨西哥國際海報雙年展入圍作品欣賞126

第6章戶外廣告設計案例分析132

6.1戶外廣告的設計原則及其要點132

6.1.1戶外廣告的設計原則132

6.1.2戶外廣告的設計要點134

6.2戶外廣告的設計案例分析135

6.2.1路牌類戶外廣告的設計案例分析135

6.2.2交通類戶外廣告的設計案例分析136

6.2.3牆體類戶外廣告的設計案例分析137

6.3優秀廣告設計作品欣賞138

附錄A廣告製作相關知識144

A.1平面設計常用尺寸及常識144

A.2平面設計色彩搭配147目

錄 A.2.1古典文學常見色彩詞語147

A.2.2中國傳統色彩名錄147

A.2.3中國畫用色153

A.2.4配色表154

參考文獻158