廣告設計

本書包括三個方面的內容：首先介紹了廣告設計概述、廣告設計的視覺語言形態及廣告設計的創意表達等；其次對廣告設計的美學意義、廣告設計與社會文化的對話及現代廣告的設計表現等方面進行了詳細分析；最後對廣告設計的表現策略及廣告設計藝術發展趨勢等進行了探討。

本書適合作為本科及高職高專藝術設計專業學生的教材，也可以作為廣告從業人員的參考書。

第1章廣告設計概述

1.1 廣告設計的概念............................ 1

1.2 廣告設計的形成與發展..................... 8

1.3 廣告設計的功能與價值.................... 11

1.4 廣告設計的類型........................... 14

課題思考....................................... 20

第2章廣告設計的視覺語言形態

2.1 文字語言的編排........................... 22

2.2 圖形語言的設計.......................... 34

2.3 色彩語言的傳達........................... 36

課題思考....................................... 44

第3章廣告設計的創意表達

3.1 廣告設計創意的基本方法.................. 45

3.2 廣告設計創意的原則....................... 51

3.3 廣告創意的表現手法....................... 53

課題思考....................................... 60

第4章廣告設計的美學意義

4.1 廣告設計與美............................. 61

4.2 廣告設計與美學原理....................... 67

課題思考....................................... 69

第5章廣告設計與社會文化的對話

徠5.1 廣告設計與傳統文化的關係................ 70

5.2 廣告設計與外來文化的傳播................ 73

5.3 廣告設計與大眾消費文化.................. 75

課題思考....................................... 77

第6章現代廣告的設計表現

6.1 平面廣告的設計表現....................... 78

6.2 DM 與POP 廣告的設計表現................. 93

6.3 影視與網路廣告的設計表現............... 101

課題思考...................................... 105

第7章廣告設計的表現策略

7.1 創意是解讀設計策略的智慧............... 106

7.2 廣告設計的策略意識...................... 109

7.3 廣告設計策略的變化...................... 112

課題思考...................................... 114

第8章現代廣告設計藝術發展趨勢

8.1 現代國際營銷的變革...................... 115

8.2 現代廣告的變化與挑戰................... 117

8.3 當代國際廣告發展的新趨勢............... 121

課題思考...................................... 124