一個人的電商

許曉輝

電商行業資深人士，北大中文系畢業，曾就職金山、雅虎、凡客，2010年創建慢生活品牌初刻。著有《夢想金山》等。

這個時代在經歷前所未有的轉型甚至顛覆，任何行業都將與網際網路無縫融合，成為“網際網路+”。有很多寫電商的書，大多都用濃墨重彩闡釋網際網路轉型的必要性，而講到如何落地實操則淺嘗即止，令人心潮澎拜之後不知如何下手。於是有了這本既有方法論，更重視實操細節的書。

許曉輝，在知名電商公司凡客誠品過高管，有海量投放與品牌營銷的實戰經驗；也曾有創業慢生活品牌“初刻”的經歷，三年跌宕起伏一路劈荊斬棘。本書以B2C電商作為觀察視角，對品牌定位、資本運作、團隊管理、產品規劃、營銷推廣、新媒體傳播等關鍵節點，都有詳細論述，既有方法論的提煉，也有具體的執行建議。特別是對其創業項目“初刻”的全程解析，對創業者頗有借鑒意義。

1 消費環境起變化

2 叢林法則與燒錢遊戲

3 線上商業地產的流量生意

4 創新擴散模型與細分市場

5 碎片化的手機時代

6 M型消費

7 產業網際網路時代來了

1 為什麼是B2C

2 做個有翅膀的豬

3 海量SKU之惑

4 單品制勝的邏輯

5 線上投放怎麼做

6 投放預算怎麼定

7 媒體價值如何評估

8 日常投放的全節點追蹤

9 品牌營銷的關鍵時刻

10 深度揭秘“凡客體”

11 代言人不是萬能的

12 精英營銷

13 野蠻生長已經終結

1 B2C創業為何不是好選擇

2 給創業一個理由

3 分歧者

4 投資人最關心的問題

5 三里屯之夜，1000萬

6 她的名字叫初刻

7 幾個意外

8 網站上線了

9 用微創新製造口碑

10 初刻視覺的生產機制

11 500萬美元，20%股份

12 創業曲線與資本冬天

13 完美計劃

14 調整步伐

15 用80%的時間找人

16 不是百米是接力賽

17 資本遊戲

18 反思：學費交在哪裡

19 必要的補充

1 消費環境的變化

2 如何讓產品尖叫

3 網際網路思維的信徒們

4 小米的秘密：產品即品牌

5 小米的秘密：生態體系

6 小米的秘密：雷軍方法論

7 “饑渴營銷”的秘密

8 參與感三三法則

9 社會化傳播的邏輯

10 傳播效果如何評估

11 網際網路品牌打造的七個密碼

1 所謂形勢比人強

2 品牌營銷的極簡攻略

3 總得有點人文情懷

4 視覺與文案的玄機

5 如何做個小而美的淘寶店

6 文化氛圍很重要麼

7 僅有兄弟情是不夠的

8 傳統企業轉型這件事

9 酒仙網轉型啟示錄

10 O2O混戰：規模是唯一門檻

11 居然之家：低頻高價O2O怎麼玩兒

12 工欲善其事

1 B2C荒原萬物生長

2 我的名字叫文藝

3 電商是件簡單的事

4 回到童年

5 走路，旅行

6 慢一點，發現日常生活之美

7 步步驚心的斯諾人生

8 用什麼姿態做一家公司

9 回到本質，回到常識

10 秋天讀什麼

11 慢生活的真相

12 當世界年紀還小的時候

13 我們終於可以老得談談青春

14 你能10分鐘背誦這首詩么

15 忽然大雨

16 此病，葯可醫

17 寫字是件奢侈的事

後記 知易行難或不會前戲