鄭波

鄭波，貴州省雷山縣人，1969年5月3日出生於貴州省劍河縣，1991年6月畢業於貴州省藝術專科學校（現貴州大學藝術學院）美術系油畫專業、2010年6月西南大學人力資源管理本科專業，現在讀中國人民大學美學與文化創意產業在職研究生。愛好繪畫、書法、攝影、詩歌。大學畢業後進入廣告業至今，設計、策劃、管理、媒體經營均有涉獵。2003年策劃併發起成立（中國）民航廣告媒體聯盟，任常務副會長、秘書長，2003年3月創辦《城市檔案》DM雜誌。平面設計作品在全國及國際性設計專業比賽中獲獎百餘項，作品多次入選《中國設計年鑒》、《中國創意百科》、《中國西南設計年鑒》等專業設計年鑒和多屆《中國廣告節獲獎作品集》中。詩歌作品也在全國各類比賽中榮獲獎項逾40項，出版詩集有《凄美如影》、《行走都市》、《欲苦詩甜》。曾主持創刊《民航廣告》內刊、《貴州廣告》內刊、北京首都機場《新主流》DM雜誌、參與承辦深圳機場《空港》雜誌、貴陽旅文集團《旅遊文化》DM雜誌。主持策劃的項目有：貴州通源汽車、貴州漢方製藥有限公司、貴陽久美企業、貴州黔五福、貴州“太陽鼓”銀飾、廣州楷曄紙業、北京宏榮文化、（中國）民航廣告媒體聯盟、貴州天路鳴航廣告有限公司、世界模特大賽貴州巡演、青年歌手大賽貴州選拔賽等。

中國廣告協會學術委員會 委員

CCII首都企業形象研究會 促進會員

貴州財院文化傳播學院 客座教授

貴州商業高等專科學校 客座教授

貴州省美術家協會 會員

貴陽市廣告協會 常務理事

貴州省廣告協會 常務理事

貴州省青年文化學會 常務理事

貴州省鋼筆書法家協會 會員

貴州省青年攝影家協會 常務副主席

鄭州美院書畫研究會 會員

貴州省青聯聯合會 副秘書長

貴州省省管專家

中國廣告節優秀廣告作品評選 評委

歷屆貴州省優秀廣告作品評選 評委

貴州城市檔案文化傳播有限公司 董事長

《城市檔案》DM雜誌 主編

《狹路相逢智者勝》發表於1999年6期《銷售與市場》雜誌上；

《“產品設計”阻礙貴州產品走向市場》發表於1999年7月16日《貴州日報》第四版；

《貴州產品設計問題研究》、《敢問路在何方——貴州廣告界發展現狀分析與邁向代理制之思考》、《我是廣告人》發表於2000年1期《貴州廣告》雜誌上；

《脆弱的堅守》發表於2001年1期《貴州廣告》雜誌上；

《圍棋、高爾夫、還是啤酒？——由貴州首屆國際圍棋文化節會徽設計所想到》、回首審視、激勵超越——獲獎作品創作談》、《藝術設計的曙光——“0距離”貴州首屆主題招貼設計展側記》發表於2002年1期《貴州廣告》雜誌上。

1995年主持為“貴州通源汽車有限公司”進行企業形象及推廣的設計工作；

1997年參與貴陽龍洞堡新機場廣告媒體設置的總體規劃與設計；

1999年主持為“貴陽合眾傢具廠”傢具市場的市場調查工作和年度廣告計劃的策劃和設計；

2000年主持為“廣東楷曄紙業有限公司”的企業形象設計和“兩相依”衛生巾品牌設計及推廣宣傳；

2001年主持“貴州漢方製藥有限公司”的整體企業形象及所屬產品的包裝設計及推廣宣傳工作；

2000年開始主持為“貴州省廣告協會”策劃和設計《貴州廣告》專業內部刊物；

2003年3月策劃併發起組織（中國）民航廣告媒體聯盟，創辦《民航廣告》內部交流刊物；

一種說不出的痛，痛到難說愛（DM）；時尚如浮雲，名牌是毒藥，品位算個屁（《城市檔案60期》）；阿文其人（《城市檔案61期》）；愛情是奢侈品（《城市檔案62期》）；人生若只如初見（《城市檔案63期》）；高潮？高跟鞋？（《城市檔案64期》）；曖昧是一場感覺上的危險遊戲（《城市檔案65期》）；色情與情色（《城市檔案66期》）；親密有間（《城市檔案67期》）；幸福就是重複（《城市檔案68期》）；雲麗印象；文靜印象等。

鄭波是貴州最早從事企業品牌形象設計的專業設計師和致力推廣CIS企業識別系統的企劃人。其為漢方製藥、恆悅紙業、廣東楷曄、貴州通源等企業導入的CIS系統為同業中最為系統和規範的案例。在一定時期內影響並促進了貴州企業界對企業形象建設的思考。

為貴州最早提出“市場決定策略、策略指導設計”觀點的企劃人。以一個執著的專業工作者形象活躍在廣告、策劃、設計等現代資訊中。努力主張並見證了貴州由單一的平面設計到策略型企劃設計的轉換。兩相依、黔五福等產品品牌形象的建設及成功推廣，是其將市場觀、品牌觀、策略觀通過視覺傳達的方式有效整合的成功個案。

一直致力於實踐與理論的複合研究，最早提出並親自組織策劃、設計《貴州廣告》專業刊物，使貴州的廣告業從一般的以製作為主的層面上升到有方向、有規則、有理論、有爭鳴的學術層面。從而為貴州廣告業的健康及可持續發展創造了一個可溝通、交流、互動的平台。同時，鄭波不斷進行理論的總結，既有對貴州經濟與品牌設計間關係的宏觀思考 —— 如：《產品設計，阻礙貴州產品走向市場》、《貴州產品設計問題研究》（《貴州日報》1999.7.16）；又有對行業中微觀問題的細微剖析 —— 如：《脆弱的堅守》、《圍棋、高爾夫、還是啤酒？》、《敢問路在何方 —— 貴州廣告界發展現狀分析與邁向代理制之思考》（《貴州廣告》）等。除此外，還有《狹路相逢智者勝》（《銷售與市場》1996.6期）等理論文章散見於全國各專業刊物上。2000年2月被《中國民營科技與經濟》雜誌社叢書編輯部授予“世紀之星”榮譽稱號。

在職業道德方面，鄭波以身作則，多年來一直守法經營。無論是面對客戶還是上級主管部門，都堅持以守法、規範、誠信、互惠的原則對待商業關係。其長期對接服務的漢方製藥、貴州民航、廣東楷曄、貴州黔五福、貴州省建設廳、烏江水電集團、西奧塗裝企業、六盤水市政府大型活動辦公室等客戶均表示一致的肯定。

同時，鄭波還是一個熱心於公益事業的設計師和廣告人，多年來他以平面設計為討伐腐敗的語言，憑其深刻的社會理解及政治感悟能力，把他對貪污腐敗分子的所有憎恨之情通過創作的一系列海報作品得以展現！作品多次獲獎並被選登，對凈化社會、加強廉政建設，響應反腐呼聲產生了積極的影響！

對於維護和提升貴州廣告業在全國市場中的影響和地位，鄭波做了大量有實際意義的工作。除了通過頻繁撰寫理論文章加強貴州廣告業在全國市場的良性影響外，他還在權威的廣告節中多次或等級獎，這從一定的角度為貴州廣告業贏得了榮譽，對加深內外的溝通交流，改變企業界對貴州廣告整體創意水平的偏見產生了一定的作用。

當中國的市場經濟環境從主張“定位”發展到講究“資源整合”以後，鄭波又敏感的抓住這一歷史性機遇，於2003年發起策劃並成立了由全國二十多家機場廣告公司聯合形成的經濟協作組織——（中國）民航廣告媒體聯盟，擔任秘書長。由此拉開了民航廣告業的新篇章，使全國的機場媒體進入了規範化、品牌化、優勢互補的格局，形成了良性的媒體經營環境。並同期創辦了《民航廣告》及副刊《城市檔案》雜誌，任執行主編。2004年6月，該聯盟在貴陽成功召開年會，通過鄭波及秘書處的努力，促成聯盟與貴州電視台“媒體互換”協議的形成。進一步推動了貴州媒體與全國市場的互動合作，對提升區域經濟（GDP）起到了積極的影響。

1997年7月《貴陽機場急救中心》（標誌）榮獲“首屆華人平面設計大賽”入選獎；

1998年9月《愛書》（招貼）榮獲“首屆中國設計藝術大展”優秀獎；

1999年10月《嚴禁COPY》榮獲“‘金碟杯’計算機軟體保護公益廣告大賽”一等獎；

2000年10月，《去掉多餘之口，還它本來面目》（“官”字篇和“權”字篇兩幅）榮獲“第七屆全國廣告優秀作品展”中國廣告大獎——銀獎；

2000年10月《警惕我們每一個作繭自縛的行為》、《讀解貴州，破譯神秘》入選在法國巴黎舉辦的“第14屆聯合國招貼大賽”；

2000年12月，平面作品《奉獻愛心，助才育學》、《是喜是憂》、《伸出援助之手，挽救夭折人才》榮獲首屆中國愛心助學公益廣告百報百台展評優秀作品獎；

2001年4月《人。網》榮獲2001年全國廣告人創意季賽暨年賽第一賽季銅獎；

2001年10月《刺梨乾紅交流篇》、《綠色消費年系列5幅》榮獲“第八屆中國廣告街節”中國廣告大獎——飲料類銅獎、公益類銅獎；

2001年10月《你我他》榮獲由貴州省美術家協會藝術設計委員會主辦的“0距離”貴州首屆主題招貼設計展最佳設計獎；

2000年2月被《中國民營科技與經濟》雜誌社叢書編輯部授予“世紀文壇之星”榮譽稱號；

2000年10月被北京馳書文化藝術交流評定授予“弘揚中華文化”終生榮譽獎；

2001年3月被國家工商行政管理局和中央精神文明建設指導委員會評為全國1999——2000年度公益廣告活動先進個人；

2000就開始主持為“貴州省廣告協會”策劃設計《貴州廣告》專業內刊，從此填補了貴州廣告業學術上的空白。

2003年發起策劃並成立了由全國十三家機場廣告公司聯合形成的經濟協作組織——（中國）民航廣告媒體聯盟，擔任秘書長。由此拉開了民航廣告業的新篇章，使全國的機場媒體進入了規範化、品牌化、優勢互補的格局，形成了良性的媒體經營環境。並同期創辦了《民航廣告》及副刊《城市檔案》雜誌，任執行主編。

2005年7月被中華人民共和國國家工商行政管理局、中央精神文明建設指導委員會評為全國

2003——2004年度公益廣告活動先進個人。

2006年9月被中國廣告協會特聘擔任“2006年中國電信杯主題廣告創意大賽”評審委員（評審地：南京）；

2007年7月被中共貴州省委、貴州省人民政府授予“貴州省省管專家”稱號；

2008年9月《腐敗系列五幅》榮獲民航系統“揚正氣，促和諧”廉政公益廣告創作展播評選活動漫畫類作品一等獎；

2009年10月《和諧中國》系列5幅榮獲“第十六屆中國廣告節”——“國酒茅台杯”中國公益廣告黃河獎入圍（年度獎）；榮獲“第四屆中國元素國際創意大賽”銀獎（為中國廣告節重要獎項之一），作品刊登於《中國元素國際創意大賽作品集》、《第十八屆全國廣告優秀作品集》書中；

2010年10月《初見峰采》系列三幅榮獲“第十七屆中國廣告節”——“長城獎”銀獎；《喝可樂的門神》榮獲“第五屆中國元素國際創意大賽”入圍獎（為中國廣告節重要獎項之一），作品刊登於《中國元素國際創意大賽作品集》、《第十九屆全國廣告優秀作品集》書中；

鄭波畢業於貴州省藝術高等專科學校油畫專業，后因成績優異被分配到貴州民航系統工作。為把握新的市場機遇，使機場的有利資源得到最好的利用，鄭波於93年5月參與組建貴州民航廣告公司，同時任副總經理。經幾年的努力和切身的業務實踐，使其在廣告的運作、媒體的開發及銷售，大宗案例的的綜和型策劃代理方面積累了豐富的經驗，特別是從1998年9月任總經理兼創意總監以來，鄭波一直堅持以市場為導向，變被動為主動，在管理及媒體開發與銷售上嚴格按國際規範的廣告公司的運行標準來執行，在專業上，強調創造性，不斷展開內外交流，提升綜和解決客戶問題的整體能力。

2001年3月，鄭波本著“市場決定策略、設計表現策略”的理念，以其敏銳的洞察力發現了專業而有市場觀念的策略型設計對於貴州市場的重要性！並整合其多年所涉及的廣告、策劃、美術、文學、設計等知識要素，適時地創辦了鄭波設計工作室。專心致力於策略型設計的實踐與方法的探索。2002年4月以其前瞻的思想及大膽的市場觀念對民航廣告公司進行體制改革，組建了貴州天路鳴航廣告有限公司，並任該公司的總經理兼創意總監。

迄今為止，鄭波先後為貴州通源汽車、廣東楷曄紙業、貴州漢方製藥、兩相依等企業及產品品牌進行了形象整合規劃設計及推廣工作，為貴州進行CIS企業識別系統全案策劃設計最完善的成功範例，對提升貴州企業界的品牌形象意識起到了一定的作用。在營銷型策劃推廣領域，鄭波及其團隊也頗多建樹。曾成功主持了貴州黔五福、貴陽合眾傢具、貴州省建設廳風景園林管理處、烏江水電等政府或企業項目的整體策劃及單項設計工作，均得到客戶的一致認可。

為逐步使貴州的廣告業邁向一個規範、專業，能經得起市場競爭的沉浮的全新層面，鄭波意識到廣告人在實踐的同時不能忽視了理論的重要性！必須建立一個“百家爭鳴”的平台來引導廣告業的健康和可持續性發展。並於2000就開始主持為“貴州省廣告協會”策劃設計《貴州廣告》專業內刊，從此填補了貴州廣告業學術上的空白。

當中國的市場經濟環境從主張“定位”發展到講究“資源整合”以後，鄭波又敏感的抓住這一歷史性機遇，於2003年發起策劃並成立了由全國二十多家機場廣告公司聯合形成的經濟協作組織——（中國）民航廣告媒體聯盟，擔任秘書長。由此拉開了民航廣告業的新篇章，使全國的機場媒體進入了規範化、品牌化、優勢互補的格局，形成了良性的媒體經營環境。並同期創辦了《民航廣告》及副刊《城市檔案》雜誌，任執行主編。

對實踐的總結並從理論上來體現是鄭波一直努力的方向。他認為：要做一個優秀的廣告人就必須從一個廣告的具體執行者上升到學術的層面，從宏觀方向進行理論的建設。其直接作用就是通過一批既有過實踐，又能完成理論建構的專家學者對廣告業進行方法的總結，從而不斷地作用於廣告行業，使其健康發展！其主要發表的論文有：《狹路相逢智者勝》（《銷售與市場》1996.6期）；《產品設計，阻礙貴州產品走向市場》（《貴州日報》1999.7.16）；《貴州產品設計問題研究》、《敢問路在何方——貴州廣告界發展現狀分析與邁向代理制之思考》、《我是廣告人》、《脆弱的堅守》（《貴州廣告》）；《圍棋、高爾夫，還是啤酒？》、《藝術設計的曙光——“0”距離貴州首屆主題招貼設計展側記》（《貴州廣告》）。除此之外，鄭波還廣泛地涉及設計、創意、詩歌等知識領域，其詩歌、設計作品多次獲獎，並先後有詩集《凄美如影》、《行走都市》出版。他認為，廣告策劃是一個靠智慧去解決商業問題的極限運動，因此必須有豐富的相關知識來支持。所以學習的範疇不能僅僅局限在專業方面，應該強調“功夫在詩外”的重要性。