國際營銷學
趙放主編書籍
語言：簡體中文
出版社：機械工業出版社
出版時間：2004-12出版；
ISBN：711113981X
作者：趙放；
開本：16開；
紙張：膠版紙；
印刷：黑白印刷；
裝幀：平裝；
頁數：360頁；
本書站在國際市場的高度，以經濟全球化為背景、國際營銷與國內營銷的差異為前提，介紹了國際市場營銷的基本理論，國際營銷的環境分析、市場調研、市場細分和目標市場的進入，國際營銷的戰略、計劃和策略等。
本書的特色是側重於內容的系統性、知識的密集性、領域的廣泛性和分析的深入性，力爭使讀者能夠對國際營銷有一個較為全面而清晰的了解和認識，並為進一步深入學習打下良好的基礎。
本書可作為普通高等教育各相關專業教材，也可作為各類培訓用書和企業管理人員、營銷人員的參考讀物。
前言
第一章 國際營銷導論
第一節 國際營銷問題的提出
第二節 國際營銷的演變和發展
第三節 國際營銷的特點
第四節 影響國際營銷的因素
小結
思考題
第二章 國際營銷的文化和經濟環境
第一節 國際營銷與社會文化
第二節 國際營銷的經濟環境
小結
思考題
第三章 國際營銷的政治和法律環境
第一節 國際營銷的政治環境
第二節 國際營銷的法律環境
小結
思考題
第四章 國際營銷調研
第一節 國際營銷調研的作用和信息系統
第二節 國際營銷研的範圍
第三節 國際營銷調研的
第五章 國際營銷市場細分和目標市場的選擇與進入
第一節 市場細分概述
第二節 國際市場細分的依據
第三節 國際目標市場的選擇
第四節 國際目標市場的進入
小結
思考題
第六章 國際營銷計劃、組織與控制
第一節 國際營銷戰略計劃
第二節 國際營銷組織結構
第三節 國際營銷控制
小結
思考題
第七章 國際市場購買行為
第一節 消費品市場購買行為
第二節 工業用品市場購買行為
小結
思考題
第八章 國際營銷產品策略
第一節 產品的標準化和差異化策略
第二節 產品組合策略
第三節 產品的品牌和包裝策略
第四節 新產品策略
第五節 產品生命周期策略
小結
思考題
第九章 國際營銷價格策略
第十章 國際營銷促銷策略
第十一章 國際營銷渠道策略
第十二章 國際營銷競爭策略
第十三章 國際服務營銷
參考文獻