國際營銷學

國際營銷學（第5版）

作者：【美】薩克·翁克維斯特（Sak Onkvisit）約翰·J﹒蕭（John J﹒Shaw）著 邵建紅 王凱 譯

定價：86元

印次：1-1

ISBN：9787302323846

出版日期：2013.09.01

印刷日期：2013.10.10

《國際營銷學》在全球範圍的成功與作者們對該主題的深入研究密不可分。傳統的市場營銷學教材傾向摘錄報紙和雜誌的趣聞軼事。與此不同，翁克維斯特和蕭卻是運用學術前沿著作的成果，提供指導營銷戰略制定與實踐的理論和決策模型。本書第5版全面修訂了來自頂級期刊、國際貨幣基金組織、價格與收入（瑞銀集團出版發行）以及透明國際的新數據。

目錄

第一篇　國際商務概述

第1章　國際市場營銷的性質（挑戰與機遇）……2

本章要點………2

營銷戰略………3

本章目標………4

1．1　國際市場營銷進程………………4

1．2　市場營銷的國際視角……………5

1．3　國內市場營銷與國際市場營銷…6

1．4　市場營銷的適用性………………7

1．5　跨國公司（MNCs）………………8

1．6　跨國公司的特徵………………10

1．7　國際化進程……………………16

1．8　國際市場營銷的收益…………16

1．9　結語……19

案例1．1　醫療度假：醫療保健服務的全球化………………19

問題……………22

案例討論………22

本章參考文獻…23

第2章　貿易理論和經濟合作…26

本章要點………26

營銷戰略………27

本章目標………28

2．1　國際貿易的基礎………………28

2．2　交換比率、貿易和收益…………31

2．3　要素稟賦理論…………………32

2．4　國家競爭優勢…………………40

2．5　貿易理論的有效性……………45

國際營銷學

InternationalMarketingStraegyandtheory

2．6　貿易理論的局限性及其精髓…46

2．7　經濟合作51

2．8　結語……58

案例2．1　美利堅合眾國和歐洲聯邦59

問題……………61

案例討論………62

本章參考文獻…62

第3章　貿易扭曲和市場營銷壁壘…………………65

本章要點………65

營銷戰略………66

本章目標………66

3．1　對本土產業的保護……………68

3．2　市場營銷壁壘：關稅壁壘………72

3．3　市場營銷壁壘：非關稅壁壘……75

3．4　內部壁壘83

3．5　世界貿易組織（WTO）…………84

3．6　普惠制（GeneralizedSystemofPreference，GSP）……87

3．7　對保護主義的評述……………88

3．8　結語……90

問題……………91

案例討論………92

本章參考文獻…93

第二篇　國際市場環境

第4章　政治環境…………………96

本章要點………96

營銷戰略………97

本章目標………97

4．1　政治環境的多重性……………98

4．2　政府類型：政治體制…………100

4．3　政府類型：經濟體制…………103

4．4　政治風險109

4．5　私有化…111

4．6　政治不穩定的指標……………112

4．7　政治風險和國家風險的分析…114

目　錄

4．8　政治風險的管理………………115

4．9　降低政治風險的措施…………116

4．10　政治保險……………………121

4．11　結語…122

案例4．1　豐田：如何贏得朋友並影響消費者……………123

問題…………125

案例討論……125

本章參考文獻126

第5章　法律環境…………………129

本章要點……129

營銷戰略……130

本章目標……130

5．1　法律環境的多樣性……………131

5．2　法系……131

5．3　司法權和治外法權……………132

5．4　組織的法律形式………………136

5．5　分公司和子公司………………136

問題…………163

案例討論……163

本章參考文獻164

第6章　文化環境…………………167