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- 美國蘋果公司電子產品愛好者
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果粉
美國蘋果公司電子產品愛好者
果粉
果粉在倫敦體驗店
蘋果一直被認為、也把自己定位為很酷很時髦的電腦公司,其產品也廣受年輕消費者的歡迎。但這種情形目前正在悄悄發生著改變。
根據市場調查公司YouGov BrandIndex的最新調查數據顯示,自2008年1月起,蘋果在35歲及以上的成年人中變得更加具有吸引力,而對18-34歲人群的吸引力略有降低。YouGov每日都對受訪者進行調查,詢問他們是否聽說了關於某家公司正面或負面的新聞;然後對數據進行計算,並創建了名為"BuzzScore"的評分,代表每家公司在美國的聲望。
從蘋果公司從2008年至今的BuzzScore可以看出,蘋果對於18-34歲人群的吸引力正隨著時間逐漸降低,特別是在2010年末;而35歲及以上支持蘋果的受訪者卻逐漸增多,特別是在去年。在18-34歲人群中,蘋果的BuzzScore為24,而在35歲及以上人群中的得分為32。
回望蘋果在去年11月的某些行為,似乎也和圖表中的一些實例相吻合:蘋果的廣告定位更加針對年輕父母和專業人員。從前那些色彩鮮艷的背景、隨著獨立音樂起舞的年輕人都不復存在了;新一代的蘋果廣告展示了自己的產品在商業會議,或周末同孩子在一起的時刻能夠發揮怎樣傑出的作用。
但請記住,調查並不意味著18-34歲的人群現在開始討厭蘋果,只是蘋果從這個群體中的得分比四年前低了。在過去的許多年中,蘋果一直是那些懵懂少年少女的時尚選擇,其地位在某刻也勢必會下滑。