Fuelband

作為一家老牌的運動鞋廠商，Nike一度依靠可穿戴的概念讓自己站在了科技創新的風口浪尖。但現在，Nike似乎打算換一個角度定義自己的“運動科技范兒”了。

跟據CNET的線人消息，Nike已於本周解僱了負責研發Fuelband的大部分員工，並將停止可穿戴設備生產。受波及的主要是Nike“數字運動部（Digital Sport）”旗下的硬體團隊，該團隊一直在負責Fuelband系列和SportWatch運動手錶等其他項目。在“數字運動部”全部70名硬體員工中，被解僱的約55名，佔到整個部門員工數的四分之一。Nike發言人以正常業務調整為由拒絕對此評論，但還是例行地表達了該公司對數字運動市場的看重。

關於Nike關停硬體產品的消息，其實在國外匿名社交網路Secret上已經傳開。據傳言所稱，Nike未來將放棄所有可穿戴硬體的研發，關注重點將轉向軟體層面。事實上，在本月早些時候就有國外媒體稱Nike將停止銷售Fuelband。但來自Nike官方的消息則顯示，FuelBand SE會是個例外。不僅該產品的銷售不會停止，售後服務和軟體升級也都會持續下去。

關於Nike退出可穿戴硬體的動機，有分析認為主要是可穿戴市場發展的節奏和Nike的戰略產生了偏差。這點從兩方面考慮：

第一，與可穿戴市場所受到的關注潮不相匹配的是，去年全球手環市場的總量才只有3.3億美元，而Nike從中只拿下了10%。從投入產出角度看，Nike的硬體業務並不經濟，可見未來也不會有大的提升.

第二，在市場還沒有爆發的時候，蘋果、Google等超級玩家就已經進入，Nike與這些公司直接爭奪硬體市場的前景並不樂觀。與其頂風硬上，不如設法與這些公司達成合作。

這樣，對Nike來說，退出硬體競爭，圍繞Nike+開放平台整合外部的軟、硬商家，著力打造可穿戴生態圈的做法顯得更為明智。Nike上周公布了設在舊金山的Fuel Lab實驗室，這其實是Nike開放平台戰略的一個體現。