劉群

1993年畢業於復旦大學新聞學院

1989年畢業於復旦大學附屬中學

1989-1993年

劉群就讀於復旦大學新聞學院，在校期間曾擔任校園報刊主編，並以優異的成績畢業。

1993-2002年

劉群在香港《文匯報》等著名媒體任高級記者和負責人，採訪過全國人大政協、中共全會、兩岸三地高層、各界名流，有著廣泛的社會資源和媒體資源，對上海、北京、香港三地的高層和地產界有著深入和廣泛的了解。

2002年

劉群先生攜手國際精英團隊創立美地行。

2009年

劉群攜美地行與復旦大學新聞學院聯合成立城市品牌公關與傳播研究室。

2010年8月

劉群新書《品牌：新聞式傳播實戰》發布在即，龔學平、錢文忠為此書親筆題詞。

2011年1月

劉群新書發布會攜手法拉利“先鋒藝術之夜”在上海M50創意產業園區舉行，活動匯聚了600位來自全國各地的地產界、媒體界及藝術、設計等各界精英。

2011年2月

劉群等美地行一行訪問“中國第一家族”榮智健企業總部，並與榮智健先生進行了友好會晤和重要項目商洽。

創建美地行

2002年

劉群先生投資創建著名品牌營銷策劃公司——美地行，公司系香港背景企業，先後為湯臣集團、萬科集團、凱德置地、綠城集團、鵬欣集團、世茂集團、賓士域遊艇Brunswick、香港奢侈品品牌翡翠源JadeLink、渣打銀行Standard等100多個著名品牌進行戰略推廣和營銷策劃。

2003年

劉群將美地行核心業務發展為美地行地產顧問和美地行品牌推廣兩部分。

美地行地產顧問為客戶提供城市品牌營銷戰略、房地產地產項目定位策劃、商業地產營銷策劃、超級豪宅營銷策劃及代理、頂級地產品牌及奢侈品牌營銷策劃、媒體整合戰略及目標人群市場推廣等服務。

美地行品牌推廣為客戶提供頂級品牌鑄造與推廣、奢侈品品牌整合營銷策劃、城市品牌和政府形象、媒體公共關係和市場推廣等服務。

成功案例

2007年

紐約華爾街項目PINE20進入中國推廣策略

2009年

湯臣一品危機公關應對戰略，使其在短期內扭轉品牌形象和營銷業績

2009年

星河灣公關整合策略，協助其創造40億銷售額

2009年11月

華麗家族太上湖梁朝偉劉嘉玲置愛巢轟動性營銷戰略

2010年2月

人文別墅項目——蘇州拙政別墅

2010年11月

全球最貴遊艇——賓士域品牌策劃

2011年2月

無錫樓王太湖錦繡園項目

2013年5月

劉群先生聯手著名排行榜榜單發布方“胡潤百富”推出中國8大奢侈品地產榜單

新聞式傳播

在新聞界從業的10年經歷，使得劉群對於媒介的經營發展有著自己獨到的見解，從而形成了“品牌的新聞式傳播”的理念。在他看來路易·威登和微軟這兩個世界著名品牌的成功，源於他們主要採取了“軟傳播”（相當於廣告的硬傳播而言）方法，即通過能創造新聞話題的營銷活動和推廣活動，通過主流媒體的新聞報道來整合傳播自己的品牌，融傳播於無形——這是目前品牌傳播的最高手段和境界。

這種技術相對複雜的品牌新聞式傳播，可在一定的投入之下，整合品牌宣傳、新聞媒體和大眾本身，實現自動傳播，豐富品牌的形象，從而獲得更大收益。這種將品牌的推廣融入新聞中的傳播方法，利用新聞這個“幫手”和媒介功能，把品牌的傳播發揮到及至。劉群把“品牌的新聞式傳播”的理念運用到美地行所服務的眾多客戶中，創造了一個又一個經典成功案例。

發表各類著述和作品50萬字：

長篇小說

《三年記憶 四年忘卻》上海人民出版社，2004年10月

《一半在腐爛 一半在燃燒》上海人民出版社，2006年8月

最新作品

《品牌：新聞式傳播實戰》復旦大學出版社，2011年1月

簡介

《品牌：新聞式傳播實戰》由作者十餘年傳媒、商場實戰經驗結晶而成，共分上下兩部分，為新聞傳播與廣告實踐作出了積極探索。

全書上半部分著重提出問題，由“紙媒的黃昏”話題入手，分析了傳統媒體的日漸式微，以及網路媒體的方興未艾。在傳播日益去中心化的時代，本書也敏銳地觀察到傳統廣告已強勢不再。其直接後果是，人們在企業的營銷中，呼喚新型傳播模式的出現。

在下半部分，本書以品牌新聞式傳播十一大實戰法則為核心，輔之以LV、宜家、肯德基等鮮活案例，對上半部分的問題作出了回應。除了報紙、電視等傳統媒體，本書更前瞻式地對品牌的網際網路傳播作了探索，並給出了操作指南。

新書發布會

2011年1月23日，中國地產界與華文媒體精英跨界盛會＆美地行攜手法拉利“先鋒藝術之夜”活動暨美地行總裁劉群新書發布會在上海著名的藝術文化聖地M50創意產業園區舉行。活動匯聚了600位來自全國各地的地產界、媒體界及藝術、設計等各界精英，包括復旦大學新聞學院書記俞振偉先生、悅達地產副總裁高寶君女士、復旦大學出版社副社長孫晶女士、香港著名設計師跨界精英馬興文先生等。

張國良（歷任新華社秘書長、《參考消息》總編輯、香港《文匯報》社長、現為全國政協委員、世界中文報協主席、香港新聞聯會主席）：

我與劉群是舊識，也曾是他的領導。2000年我出任香港《文匯報》社社長，他則是報社的記者。期間，劉群參與了報社不少重大選題的采寫，更耐能可貴的是他興趣廣泛、勤奮耕耘，從中共全會的高層訪談到財經地產人物訪問都涉獵深廣。而見劉群更樂于思考，他是一名記者但他不拘泥於一時一事之報道，而常常與我探討媒介經營發展之道，給我留下了很深的印象。

後來，幹了10年記者的劉群離開了報社，創辦“美地行”，開始了他在企業營銷策劃方面的新事業。人雖離開，但聯繫不斷，我們的話題也從傳媒擴展至了企業、品牌等等。

10年記者，8年從商。兩重身份的轉換，使得劉群在媒體、品牌與營銷等問題上，有著更客觀與全面的認識。

李蓉（劉群大學同窗、曾任上海市政府新聞處處長、現任《文匯報》社副總編輯）：

大學時的劉群，就是一個極善觀察和思考之人，時有驚人之語和與眾不同的觀點。這於他，也許已如浸潤在血液中的基因。步入職場，這一秉賦令他遊刃有餘地轉圜在媒體和商業兩界，屢有建樹。新聞科班的紮實功底、跨界交叉的從業經歷，使他在剖析案例時更能有專業和獨到的眼光。更何況其中一些案例還是由他親自操刀的，自然深得個中三昧。

謝靜（復旦大學新聞學院教授、黨委副書記）：

還在復旦新聞學院讀書時，劉群就不“安分”：時而是“小說家”，時而是校園報紙主編。畢業後到香港文匯報做到高級記者，搖身一變又去當了老闆。如今，老闆重拾筆墨，竟然寶刀不老，處處閃耀智慧的光芒。

龔宇（曾任搜狐首席運營官、現任百度獨立視頻公司奇藝首席執行官）：

新聞式傳播恰恰是劉群在新聞界磨練思考十載，又在公關行業開拓探索八年後對媒介生產力的闡釋。