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在網際網路營銷中，引導頁（Landing Page，有時被稱為首要捕獲用戶頁）一般這個頁面會顯示和所點擊廣告或搜索結果鏈接相關的擴展內容，而且這個頁面應該是針對某個關鍵字（或短語）做過搜索引擎優化的。

在競價排名廣告（PPC）中，引導頁可以通過不同的定製來衡量不同廣告的效果。通過在網址中添加參數，市場營銷員可以通過統計相關參數的點擊率來衡量相關廣告的效果。