藝術市場學論綱

《藝術市場學論綱》

作者：成喬明

出版社：河海大學出版社

出版時間：2011年10月

版次：第1版

字數：33.8萬字

頁數：270頁

書號：ISBN 978-7-5630-2924-2/J.61

定價：￥35元

成喬明（1976.7—），又名成橋銘，江蘇泰興人，文學博士、碩士生導師，現任教於南京航空航天大學藝術學院。出版的專著有《藝術產業管理》、《文化產業管理概論》（合著）、《藝術市場學論綱》，至2011年在各類學術期刊上發表論文30多篇。主持、參與過十多項國家級、省部級課題。

本書是一部從理論上深入探討和研究藝術市場表象、幕後事件的作品，著重點在於揭示這些表象、幕後事件的內在規律、發生原因和本質原理。這是一部深刻剖析藝術市場的創作，具有學術上填補空白、學理上引領方向的重要意義。本書首次構建了藝術市場學的論綱性體系，分六部分進行論述，每一部分都從深刻而獨到的視角給出了令人信服的分析和解答。本書中藝術市場發展史、藝術價值與藝術品價格的關係、生態型藝術市場的構建、藝術市場的劣根性問題、藝術衍生市場繁榮的深層動因、藝術市場管理的社會體系建構都是開創先河的研究，具有重大的學術價值。本書是藝術市場實踐者、藝術企業老闆、政府文化管理者、藝術市場研究專家、藝術學習者重要的參考書和指導書。

《藝術市場學論綱》

本書是從討論藝術市場的理論研究現狀以及中西方藝術市場的歷史積澱開始的。在研究中西方古代藝術市場史時提出了寄生性藝術市場、雇傭性藝術市場、自由性藝術市場的三分法，證實了藝術市場的實踐古已有之，而藝術市場理論的缺乏有其歷史傳統。本書提出藝術價值在當下的背景下正遭遇六大轉變：表現方式由審美轉變為審美與審丑；性質特徵由非功利轉變為非功利與功利；功能效用由滿足需求轉變為製造失落、擴大失落、激活需求和滿足需求；中心主體（價值控制者）由藝術家為中心轉變為藝術家、消費者、藝術商共同為中心；藝術本體以重內容轉變為重內容和重形式；施與客體（消費者）由被動接受轉變為被動接受和主動參與。藝術價值裂變的結果導致藝術品價格出現三種狀態：真實價格、虛浮價格和不足價格。本書將藝術市場分成三大部類：藝術生產、藝術流通和藝術消費，並以美術市場、音像市場和文學市場為例提出了各自存在的主要問題。本書認為藝術衍生市場的繁榮源自當下時代藝術消費者對“多維體驗”無比渴求的內因。當然，藝術衍生市場不僅僅構築了當今藝術消費的“社會性多維消費圈”，也帶來了藝術市場上產銷共贏的大同盛況。面對藝術市場上存在的現實問題，本書最後有針對性地對藝術市場管理進行了梳理和分析，並從三個層級對藝術市場管理進行了勾勒。

緒論

第一節 藝術市場學的研究對象

第二節 藝術市場學的研究目的

第三節 藝術市場學的研究方法

第四節 藝術市場學研究的補充說明

第一章 藝術市場學產生的基礎

第一節 藝術市場學產生的理論基礎

第二節 藝術市場學產生的歷史基礎

第三節 藝術市場學產生的現實基礎

第二章 藝術價值和藝術品價格

第一節 藝術價值的探討

第二節 藝術商品價格研究

第三節 藝術價值與藝術品價格的關係

第三章 藝術市場的結構形態

第一節 藝術市場的類型和構成部類

第二節 藝術商品的供應

第三節 藝術商品的流通

第四節 藝術商品的消費

第五節 藝術市場理想的結構形態—生態型藝術市場

第四章 藝術市場存在的問題——以美術、音像品和文學市場為例

第一節 另一種角度解讀藝術市場存在的問題

第二節 美術市場存在的問題

第三節 音像市場存在的問題

第四節 文學市場存在的問題

第五章 藝術衍生市場

第一節 精神經濟是藝術衍生市場繁榮的時代背景

第二節 多維體驗是藝術衍生市場繁榮的內在基礎

第三節 藝術衍生市場構築人類精神的共贏範式

第六章 藝術市場管理

第一節 藝術市場的行政管理

第二節 藝術市場的行業管理

第三節 藝術市場的企業管理

結論

附錄

參考文獻

後記

1、本書運用仿生學原理從生命的出生、生命的成長過程、生命中的困惑、生命的完善構建了藝術市場學的論綱性體系。生命的出生指“藝術市場學的產生”，生命的成長過程指“藝術價值和藝術品價格”、“藝術市場的結構形態”、“藝術衍生市場”，生命中的困惑指“藝術市場存在的問題”，生命的完善指“藝術市場管理”。

2、中西方古代的藝術市場史可以分三大階段來進行研究，這樣就可以大致把握到古代藝術市場史的主命脈：那就是寄生性藝術市場、雇傭性藝術市場、自由性藝術市場的三階段發展模式。

3、藝術價值在當今階段正在經歷表現方式、功利特徵、功能效用、創作主體、藝術本體、接受主體六大方面的裂變，在這樣的背景下，藝術價值被分裂為了核心價值和附加價值，在這樣一種價值體系下生髮出虛浮價格、實在價格、不足價格的藝術品價格體系就不足為奇了。附加價值雖會導致不合理價格，但其本身又是合理價值，這種悖論的順應性解決遠比創造出藝術品價格公式更為重要、更有意義。

4、藝術市場的結構形態具有一般市場的結構形態，但生態型藝術市場才是藝術市場的健康存在。生態林的生產系、生態眼的流通系、生態蝶的消費系構成了生態型藝術市場的全貌。

5、美術市場上存在三大弊病：贗品橫行、腦體倒垂、投機泛濫。音像市場最根本的問題就是盜版盛行，而盜版商的追名求利其實並不是罪魁禍首，真正的罪魁禍首是表演藝術無贗品的天性。文學已經進入了讀圖時代，這種消解理性意識、磨平精神景深、摧毀想象空間的趨勢正是文學讀圖時代追求視覺快感的沉重代價。

6、藝術衍生市場無比繁榮的根本原因在於藝術商品具有反傳統經濟學中效用無差異性和邊際替代的特性，從而引發了人類“多維體驗”的完勝。藝術商品效用累加的差異性和同向發展的邊際替代效應促生了藝術市場上的“多維體驗圈”，一種“全位體驗”渴望的發展同時也是人類對信息時代、后工業時代、科技時代自然的生心理反應。藝術衍生市場的身心共贏範式亦是對快節奏生活、成本節約意識、生態發展理念的完型順應。

7、藝術市場的行政管理、藝術市場的行業管理、藝術市場的企業管理構建的三層級立體化管理體系是糾偏藝術市場原生性劣根的可為模式。

就本論綱性體例來說，每一個部分的內容似乎都可以獨立成題，但在論綱的整個框架中，它們之間又是一脈相承、相互照應的，如果缺少了任何一部分內容，藝術市場學論綱的整體性都將會受到破壞，而論綱從結構上來看也會顯得殘缺不全。這正如一個個體生命的成長過程，他必然會經歷出生、發育、磨難、完善乃至死亡等各個環節，省略掉其中的任何一步，這個個體生命都將不夠全面和豐滿，藝術市場學論綱的內容設定正是對這樣一種仿生學原理的借鑒運用而做出的。簡而述之，藝術市場學論綱體例中的各部分內容其實又可以用一根邏輯線串聯成三大段及五個有機部分——①四大段：生命的出生（藝術市場學的產生）、生命的成長過程（藝術價值和藝術品價格、藝術市場的結構形態、藝術衍生市場）、生命的困境表現（藝術市場存在的問題）、生命的完善過程（藝術市場管理）；②五個有機部分：藝術市場學的產生是對藝術市場學作為一門學科產生的基礎所做的探討；藝術價值和藝術品價格是從微觀角度即藝術商品價值和價格角度探討藝術市場奧妙的內容；藝術市場的結構形態、藝術衍生市場是從宏觀角度即藝術市場形態和各類市場之間相互關係的角度探討藝術市場奧妙的內容；藝術市場存在的問題是對藝術市場存在的典型弊端和不足所做的分析和研究；藝術市場管理是針對藝術市場存在的問題提出修正措施從而為實現科學化、理想化藝術市場奠定基礎。

藝術市場可供研究的角度和內容是很龐雜的，而作為一個論綱性的研究成果對藝術市場從藝術市場學的產生、藝術價值和藝術品價格、藝術市場的結構形態、藝術市場存在的問題、藝術衍生市場、藝術市場管理等幾個方面構築研究框架基本上還是恰到好處的，這樣的構建無論從藝術市場微觀問題的深入探討上還是從藝術市場宏觀問題的廣度研究上都提供了可伸縮的空間。