兩極傳播

兩級傳播理論認為，大眾傳播的信息和影響不是直接流向一般受眾的，而是要經過意見領袖的中介，即大眾傳播—意見領袖—一般受眾。意見領袖指的是那些對大眾媒介保持較多接觸，在特定領域能夠對他人發揮個人影響的人。兩級傳播理論的目的在於揭示大眾傳播過程中的人際影響，強調大眾傳播的效果受到人際傳播的制約。