時間營銷
時間營銷
“時間即需求,溝通即獲需“——adtime創新研究院
學術概念:泛指通過對多媒體運營以及數字技術應用等手段,對所流經傳播介質的信息符號加以調配和控制,以改變信源到達傳播對象的時間,進而實現營銷效果的優化。
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1、概念原理上,時間營銷為傳統營銷模式在傳播層面上提供了一個新的可以量化並具有實際操作意義的具體維度,拓寬了營銷傳播的基本概念。傳統上,營銷在傳播上所涵蓋的兩個維度分別是傳播數量和傳播速率。隨著數字時代的到來,網際網路、新型多媒體和攜帶型數字終端興起,各類信號能夠以光速在擁電子介質的人群當中不受地域局限地廣泛的、體量巨量的傳播。因此,營銷在到達用戶傳播數量和達到用戶傳播速率兩個關鍵維度已經高度同質化,不再具備普遍的效用和效果區隔力。時間營銷納入傳播時空維度,分析設定傳播對象接受信號的具體時空節點,依此對信號達到受眾的時空進行即時調控,從而對營銷效果直接施加影響。時間營銷有望成為新技術條件下進行定義、策劃、實施和考核營銷的基本維度和關鍵指標。
時間營銷
以時間維度劃分需求層次:通過時間坐標的切割,可以準確辨別用戶需求,包括需求所在的時刻,需求偏離興趣的尺度。
時間營銷
真實需求動態優化系統。時間營銷的基礎維度按照時間軸坐標可以劃分為:過去時、現在進行時、將來時。根據這個劃分,時間營概念銷有以下三方面的具體應用。
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現在時應用:在大數據定位的基礎之上增加時間變數確定最佳的即時傳播時空節點,在最佳的即時傳播時空節點上將信息適時送達特定傳播對象。時間營銷的將來時應用有效結合了傳播時間、傳播方位和傳播對象三個營銷傳播的基本維度,從而使信號傳播方向性更精準,目的更更強,傳播效果更佳。
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將來時應用:在大數據和時間營銷現在時應用的基礎上,為每個指定的傳播受眾進行特殊身份標記並建立標記標準資料庫和時間動態模型。根據標準資料庫和時間動態函數,精準調控信號到達指定傳播受眾的時空節點,從而實現信號傳播的單體效用最大化和整體效果最大化。
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