時間營銷

“時間即需求，溝通即獲需“——adtime創新研究院

學術概念：泛指通過對多媒體運營以及數字技術應用等手段，對所流經傳播介質的信息符號加以調配和控制，以改變信源到達傳播對象的時間，進而實現營銷效果的優化。

時間營銷這一概念早期由Adtime創新研究院提出，並首先應用於廣告傳媒行業。

時間營銷的基礎原理涵蓋概念原理和方法原理兩個層面。

1、概念原理上，時間營銷為傳統營銷模式在傳播層面上提供了一個新的可以量化並具有實際操作意義的具體維度，拓寬了營銷傳播的基本概念。傳統上，營銷在傳播上所涵蓋的兩個維度分別是傳播數量和傳播速率。隨著數字時代的到來，網際網路、新型多媒體和攜帶型數字終端興起，各類信號能夠以光速在擁電子介質的人群當中不受地域局限地廣泛的、體量巨量的傳播。因此，營銷在到達用戶傳播數量和達到用戶傳播速率兩個關鍵維度已經高度同質化，不再具備普遍的效用和效果區隔力。時間營銷納入傳播時空維度，分析設定傳播對象接受信號的具體時空節點，依此對信號達到受眾的時空進行即時調控，從而對營銷效果直接施加影響。時間營銷有望成為新技術條件下進行定義、策劃、實施和考核營銷的基本維度和關鍵指標。

對需求進行研究——用戶需求複雜性：以時間維度劃分需求層次，時間 坐標的切割，可以準確辨別用戶需求，包括需求所在的時刻，需求偏離興趣的尺度。

以時間維度劃分需求層次：通過時間坐標的切割，可以準確辨別用戶需求，包括需求所在的時刻，需求偏離興趣的尺度。

2、方法原理上，時間營銷是大數據精準營銷的方法延展和路徑深化。大數據精準營銷依託全網數據，追蹤和聚類網路行為，精準定位受眾特徵，為傳播對象選擇合適的營銷信號投放時機。時間營銷則在大數據精準營銷的基礎之上，加入傳播對象單位時間行為分析變數。時間營銷在單位時間內對傳播對象的即時需求特徵進行科學排序，依據優先層級，選擇最佳的營銷信號投放時機。時間營銷使營銷信號的投放更具有針對性和時效性了，增加了信號供給與受眾需求之間的契合度，因而顯著提升了營銷效果。

在應用層面上，首先與大數據下DSP進行合併，是時間營銷的策略灌入DSP中。該舉同樣是由ADTIME實現，並將合併后的系統稱之為 RDE (realistic demand ecosystem)

真實需求動態優化系統。時間營銷的基礎維度按照時間軸坐標可以劃分為：過去時、現在進行時、將來時。根據這個劃分，時間營概念銷有以下三方面的具體應用。

過去時應用：基於已有的媒介傳播資源庫，直接對媒介傳播內容進行針對性地植入、改造和再利用，使之主動契合當前營銷推廣的具體需求。例如，由ADtime公司獨家研發的XAD系統，合理的運用了時間營銷，利用跨網跨屏互動技術，全程智能掃描過往電影的內容空間，精準定位空間廣告點位，為廣告主投放植入式軟性廣告拓寬了推廣渠道。時間營銷的過去時應用，打破了媒介內容的時空局限，真正實現了全網媒介資源的跨時空循環商業化應用。

現在時應用：在大數據定位的基礎之上增加時間變數確定最佳的即時傳播時空節點，在最佳的即時傳播時空節點上將信息適時送達特定傳播對象。時間營銷的將來時應用有效結合了傳播時間、傳播方位和傳播對象三個營銷傳播的基本維度，從而使信號傳播方向性更精準，目的更更強，傳播效果更佳。

rde現時需求把握

將來時應用：在大數據和時間營銷現在時應用的基礎上，為每個指定的傳播受眾進行特殊身份標記並建立標記標準資料庫和時間動態模型。根據標準資料庫和時間動態函數，精準調控信號到達指定傳播受眾的時空節點，從而實現信號傳播的單體效用最大化和整體效果最大化。

守恆效果未來需求把握