現代市場營銷

本書簡明地闡述了現代市場營銷學的基本理論和市場營銷的策略方法，共12章。第一章至第五章闡明市場營銷的基本理論，介紹企業怎樣在動態環境中審時度勢，揚長避短，制訂營銷戰略計劃方案。第六章至第九章闡明營銷策略，介紹如何在產品、定價、分銷和促銷等方面巧妙運用策略，開拓和佔領市場。第十章和第十一章市場營銷的方法，闡述如何運用調查、預測技術，了解市場和識別市場。第十二章專門介紹如何在海外市場開展營銷活動。本書內容具簡明扼要、通俗易懂的風格和知識性、實用性的特點，適合大專院校經濟類和工商管理類學生作教材，也適合專業幹部作培訓用書；對廣大工商企業營銷人員有現實指導作用，對自學者亦有重要參考價值。

第一章 市場營銷學、市場營銷與營銷觀念第二章 市場第三章 市場營銷環境第四章 購買行為第五章 市場細分與目標市場第六章 產品策略第七章 定價策略第八章 分銷渠道策略第九章 促銷策略第十章 市場調查第十一章 市場預測第十二章 國際市場營銷主要參考文獻