平面廣告設計

平面廣告設計

作者：楊敏 主編 郁世萍、王立源 副主編

出版日期：2013年11月

書號：978-7-122-18912-7

開本：16K　787×1092　1/16

裝幀：平

版次：1版1次

頁數：138頁

本書共分七章，主要內容有平面廣告設計概述、平面廣告分類、平面廣告造型元素、平面廣告的色彩應用、平面廣告的組織形式、平面廣告設計版面構成以及平面廣告的創意解讀。本書每章配有習題，供讀者練習。

本書適用於高等院校、成人高等院校及高職高專的平面設計專業、廣告專業、視覺傳達專業、數字媒體藝術設計等專業以及從事平面設計人員使用。

第1章　平面廣告設計概述

002 1.1　平面廣告的概念

003 1.2　平面廣告的發展

004 1.3　平面廣告的功能

第2章　平面廣告的分類

008 2.1　報紙廣告

010 2.2　雜誌廣告

011 2.3　DM直郵廣告

013 2.4　招貼廣告

015 2.5　POP廣告

018 2.6　包裝設計

018 綜合練習

第3章　平面廣告造型元素

020 3.1　點

025 3.2　線

031 3.3　面

034 3.4　圖形元素

044 3.5　文字元素

056 綜合練習

第4章　平面廣告的色彩應用

058 4.1　色彩的三要素

061 4.2　色彩的心理作用

062 4.3　色彩搭配技巧

065 4.4　廣告的色彩應用

072 綜合練習

第5章　平面廣告的組織形式

074 5.1　重複與漸變

079 5.2　對稱與均衡

083 5.3　比例與分割

084 5.4　視覺重心

084 5.5　節奏和韻律

089 5.6　對比與調和

089 5.7　聯想與意境

092 綜合練習

第6章　平面廣告設計版面構成

094 6.1　版面構成基礎

095 6.2　版面設計的整體性

099 6.3　建立視覺流程

103 6.4　版面的構成形式

112 綜合練習

第7章　平面廣告的創意解讀

114 7.1　廣告創意的媒體特徵

115 7.2　廣告創意的原則

116 7.3　廣告創意的分類

125 7.4　廣告創意的關鍵

126 7.5　廣告創意培養

128 綜合練習

附錄　平面廣告創意欣賞

參考文獻