平面廣告設計

【作 者】：何潔

【出 版 社】：中南大學出版社

【出版時間】：2004-02

【ISBN】：7-81061-689-6/G·155

【字 數】：208（千字）

【頁 碼】：124（頁）

【定 價】：￥38（元）

【開 本】：16開

實驗1 平面廣告圖形設計 /1 1.1 平面廣告圖形的分類 /2 1.2 平面廣告圖形的作用 /5 1.3 平面廣告圖形設計的原則 /5 1.4 平面廣告圖形創意 /6 實驗2 平面廣告文字設計 /15 2.1 文字設計在平面廣告中的應用 /15 2.2 平面廣告文字設計應遵循的原則 /17 2.3 平面廣告字體設計方法 /18 2.4 平面廣告中基本印刷字體的風格特徵 /19 2.5 利用字體塑造廣告視覺形象 /21 實驗3 平面廣告色彩設計 /25 3.1 色彩的感覺 /25 3.2 平面廣告設計的色彩搭配 /26 3.3 平面廣告設計的色調塑造 /28 3.4 平面廣告設計的色彩應用原則 /29 實驗4 平面廣告編排設計 /33 4.1 平面廣告版面編排的基本類型 /33 4.2 平面廣告中的文字編排 /35 4.3 平面廣告中的圖形編排 /38 4.4 關於視覺流程 /39 4.5 平面廣告版面編排設計的原則 /40 實驗5 平面廣告印刷設計 /44 5.1 印刷基本原理 /44 5.2 常用印刷工藝 /45 5.3 紙張的基本知識 /47 5.4 平面廣告的印刷流程 /48 實驗6 招貼廣告設計與製作 /51 6.1 招貼廣告（poster）的概念及種類 /51 6.2 招貼媒體的功能特徵 /52 6.3 招貼廣告設計 /53 實驗7 報紙廣告設計與製作 /61 7.1 報紙媒體特徵 /61 7.2 報紙廣告的版式 /62 7.3 報紙廣告設計要素 /63 7.4 報紙廣告設計與製作中的幾個注意點 /66 實驗8 雜誌廣告設計與製作 /70 8.1 雜誌媒體特徵 /70 8.2 雜誌的廣告版面 /71 8.3 影響雜誌廣告版面選擇的因素 /71 8.4 雜誌廣告的特點 /71 8.5 雜誌廣告的版面編排 /72 8.6 雜誌廣告設計的表現形式 /73 8.7 雜誌廣告的設計表現法則 /73 8.8 雜誌廣告的印製 /74 實驗9 DM（直接郵寄廣告）設計與製作 /77 9.1 DM 媒體的特徵 /77 9.2 DM 的形式 /78 9.3 DM 設計要點 /79 9.4 DM 的創意設計 /80 9.5 DM 的製作 /82 9.6 DM 的裝訂 /82 實驗10 平面POP（售點廣告）設計與製作 /86 10.1 POP媒體的特徵 /86 10.2 POP廣告的功效層次 /87 10.3 POP的分類 /87 10.4 POP廣告的造型特點 /88 10.5 平面POP廣告的設計要點 /88 實驗11 戶外平面廣告設計與製作 /93 11.1 戶外平面廣告的形式與種類 /93 11.2 戶外平面媒體的特徵 /95 11.3 戶外平面廣告設計要點 /95 11.4 戶外平面廣告製作流程 /97 11.5 戶外主要平面廣告製作要點 /97 11.6 戶外平面廣告製作材料和工藝 /99 主要參考文獻及網站 /102 后 記 /103